长沙市大学生品牌忠诚度市场调研问卷

您好！感谢您抽出时间参与本次长沙市大学生品牌忠诚度市场调研，您的真实回答对我们的研究非常重要，本次调研所有信息仅用于学术研究，不会泄露您的个人隐私，请放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您所在的年级是

大一

大二

大三

大四

研究生及以上

Q3:您每个月的可支配生活费大概是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您日常消费更倾向于以下哪个品类

服饰鞋包

餐饮美食

数码3C

美妆护肤

学习用品

运动户外

其他

Q5:您对日常购买的品牌关注度打几分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q6:您通常通过哪个渠道了解到新品牌

社交平台推荐

同学朋友推荐

线下门店体验

线上广告投放

短视频平台

其他

Q7:您选择重复购买一个品牌的主要原因有哪些

产品质量稳定

价格符合预算

品牌理念认同

使用习惯了

售后服务好

品牌颜值设计符合喜好

Q8:当您喜欢的品牌涨价后，您会怎么做

依然坚持购买该品牌

寻找同价位其他替代品牌

减少购买该品牌的频率

完全不再购买

Q9:当身边朋友向您推荐同类型其他品牌时，您会

坚持使用原有品牌，不尝试新品牌

会尝试新品牌，但依然常用原有品牌

尝试后觉得新品牌更好就会更换

直接更换为推荐的新品牌

Q10:您认为品牌口碑对您的品牌选择影响程度打几分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:在同一个品类中，您是否长期固定只购买1-2个品牌

是的，长期只买固定的1-2个

一般会固定2-3个，偶尔尝试新的

没有固定品牌，碰到哪个合适买哪个

总喜欢尝试不同的新品牌

Q12:您愿意向身边同学朋友推荐您长期使用的品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q13:如果品牌出现小范围负面新闻，您会

不影响，继续使用购买

减少购买频率，观望后续发展

立刻停止购买，更换其他品牌

Q14:您认为品牌方可以做哪些事情来提升大学生群体的品牌忠诚度？

填空1

Q15:您是否会因为品牌推出的会员权益，增加重复购买的次数

会，会员权益吸引力很大

偶尔会，碰到活动才会买

不会，对会员权益不感兴趣

Q16:您会为了支持喜欢的品牌，购买该品牌推出的周边产品吗

一定会，周边产品也很喜欢

碰到感兴趣的会买

几乎不会，只买核心产品

完全不会，没必要

Q17:品牌故事/品牌文化对您复购行为的影响程度打几分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q18:哪些因素会让您彻底放弃一个常用品牌

产品质量下降

价格涨幅超出承受范围

品牌做出不符合价值观的行为

出现了体验更好的替代品牌

售后服务变差

其他

长沙市大学生品牌忠诚度市场调研问卷

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