深圳市大学生使用意愿与品牌认知调查

您好！我们正在开展针对深圳市大学生使用意愿与品牌认知的相关调研，希望能听听您的真实看法，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您放心填写。

Q1:您目前就读的院校属于

深圳市本科院校

深圳市专科/职业院校

Q2:您目前的年级是

大一年级

大二年级

大三年级

大四年级

研究生及以上

Q3:您的月均可支配消费金额大约是

1000元及以下

1001-2000元

2001-3000元

3001元及以上

Q4:您获取新品牌信息最主要的渠道是

抖音、小红书等社交平台

淘宝、京东等电商平台

同学朋友推荐

校园线下推广

其他

Q5:您日常更关注哪些品类的品牌？

服饰鞋包类

美妆护肤类

食品饮料类

3C数码类

餐饮住宿类

学习文具类

出行服务类

其他

Q6:您是否听说过本地新消费国产品牌？

完全没听过

听过但没了解过

有一定了解

非常熟悉

Q7:您对一个新品牌的初始印象主要来自哪里？

平台推荐内容

用户评价

品牌slogan与宣传文案

产品设计外观

价格定位

Q8:您是否尝试过购买本地新兴品牌的产品？

从来没有

偶尔尝试

经常购买

只买固定喜欢的新兴品牌

Q9:请您对自己了解新兴品牌的意愿打分（1分极低，10分极高）

分数

标签

Q10:影响您产生使用意愿的核心因素是什么？

产品价格符合预算

产品功能满足需求

品牌风格符合个人审美

身边很多人使用

品牌社会责任做的好

其他

Q11:请您为品牌知名度对您选择的影响程度打分（1分完全不影响，10分影响非常大）

分数

标签

Q12:哪些品牌认知点会提升您对该品牌的好感？

品牌主打理念符合价值观

质量有保障售后完善

明星/kol背书推荐

公益相关品牌活动

性价比高

设计有特色

Q13:看到陌生品牌，您是否会主动搜索了解品牌相关信息？

从来不会

感兴趣才会

大部分情况都会

一定会了解清楚再决定

Q14:您对一个品牌形成清晰认知需要多长时间？

第一次接触就可以

使用1-2次产品后

接触3-5次之后

需要长期接触才能形成认知

Q15:您向同学朋友推荐您认可的新品牌的可能性有多大？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q16:您觉得哪些品牌宣传方式更容易让您记住该品牌？请简单说明

填空1

Q17:您是否会因为对品牌的好感，复购该品牌的不同产品？

不会，只买需要的那一款

会尝试同品牌其他产品

只要是这个品牌都会优先考虑

Q18:请您对品牌认知影响您最终购买决策的程度打分（1分完全不影响，10分影响极强）

分数

标签

Q19:您认为品牌存在哪些问题会直接打消您的使用意愿？

负面舆论较多

价格虚高

产品质量差评多

品牌理念不认同

售后体系不完善

购买渠道不便利

深圳市大学生使用意愿与品牌认知调查

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