武汉市大学生认知程度品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展针对武汉市大学生认知程度的品牌认知调研，希望能了解您对相关品牌的真实看法，本次调研仅用于学术研究，所有信息严格保密，请您放心填写。

Q1:您所在的院校类型是

双一流本科院校

普通本科院校

高职专科院校

民办院校

Q2:您目前的在读年级是

大一

大二

大三

大四

研究生及以上

Q3:您每个月的可支配生活费大概是

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您日常获取品牌信息最主要的渠道是

抖音、小红书等短视频社交平台

微博、知乎等图文社区

淘宝京东等电商平台

学校线下推广活动

朋友同学推荐

电视、户外广告

Q5:您平时会主动关注哪些品类的品牌信息

餐饮美食类

服饰鞋包类

数码3C类

护肤彩妆类

学习用品类

出行旅游类

运动健身类

Q6:您认为自己对日常消费品牌的认知清晰程度如何

非常清晰，能准确说出不同品牌的定位差异

比较清晰，大部分主流品牌能分清特点

一般，只认识常见的头部品牌

不太清晰，只会购买听说过的品牌

完全不清晰，很少关注品牌相关信息

Q7:您是否能准确说出3个以上国产新消费茶饮品牌的名称

完全可以

只能说出1-2个

一个都说不出来

Q8:您是否能准确区分开定位相似的两个同品类品牌

每次都可以

大部分时候可以

偶尔可以

几乎不可以

Q9:请您对自己整体的品牌认知程度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q10:当您需要购买商品时，品牌认知程度会影响您的购买决策吗

影响非常大，只买我充分了解的品牌

有一定影响，会优先选择我认知清晰的品牌

影响很小，更看重价格和实用性

完全不影响，很少考虑品牌因素

Q11:您觉得哪些因素会加深您对一个品牌的认知

高频的广告投放

好用的产品体验

KOL/KOC的推荐测评

品牌的公益活动

符合自己价值观的品牌理念

身边人的频繁提及

Q12:您是否会主动去了解一个新品牌的相关信息

每次遇到感兴趣的新品牌都会主动了解

偶尔会主动了解，看时间和兴趣

几乎不会，只有需要购买的时候才会简单看一下

从来不会，不关心新品牌

Q13:您平均每天花在了解品牌信息上的时间大概是

少于10分钟

10-30分钟

30分钟-1小时

1小时以上

Q14:您认为大学生群体对新兴国产品牌的认知程度，整体高于还是低于五年前

远高于五年前

略高于五年前

和五年前差不多

略低于五年前

远低于五年前

Q15:您觉得当前哪些类型的品牌在大学生中的认知程度比较低

小众专业领域品牌

下沉市场本土品牌

海外小众品牌

传统老字号品牌

初创新品牌

Q16:您是否会因为对品牌认知不足，而放弃购买该品牌的产品

一定会，不了解的品牌不敢买

大部分时候会，风险比较高

偶尔会，看价格高低

不会，更愿意尝试新品牌

Q17:您觉得有哪些方式可以帮助提升大学生对目标品牌的认知程度

填空1

武汉市大学生认知程度品牌认知调查问卷

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