华南地区大学生购物渠道偏好广告效果调查

您好！我们正在开展华南地区大学生购物渠道偏好与广告效果的相关调研，希望借助您的反馈了解当前大学生群体的真实购物情况，本次调研仅用于学术研究，所有信息将严格保密，感谢您的抽出时间参与填写！

Q1:您目前所在的高校位于华南地区哪个省份？

广东省

广西壮族自治区

海南省

Q2:您目前的就读年级是？

大一

大二

大三

大四

研究生

Q3:您每月可支配的生活费大概是多少？

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您平时购物更偏好选择哪类渠道？

纯线上电商平台

线下实体门店

线上线下结合的社交零售渠道

社区团购渠道

Q5:您最常使用的线上购物渠道包含以下哪些？

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

社交电商平台（抖音商城、小红书商城、视频号小店等）

品牌官方线上商城/小程序

二手闲置交易平台

社群团购/拼团渠道

Q6:您最常使用的线下购物渠道包含以下哪些？

大型商场/品牌专卖店

学校周边商超门店

社区便利店

折扣 outlet/奥特莱斯

临期折扣店

Q7:在您的大学生购物渠道偏好中，影响您选择渠道最核心的因素是？

商品价格

商品质量保真

购物便捷程度

配送速度

售后保障

社交推荐体验

Q8:您对当前日常使用的购物渠道的整体满意度打多少分？（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:您平均每周通过线上渠道购物的频次是？

不到1次

1-2次

3-5次

5次以上

Q10:您平均每周通过线下渠道购物的频次是？

不到1次

1-2次

3-5次

5次以上

Q11:您日常购买不同类型商品时，是否会固定选择对应购物渠道？

会，每种商品都有固定偏好的渠道

部分商品会固定选渠道，部分随机选择

基本不会，哪里划算去哪里

Q12:您通常会通过哪些渠道接触到购物相关的广告？

短视频平台

社交平台（微信、微博、小红书等）

校园线下广告（海报、展板、摆摊宣传等）

视频网站/直播平台

搜索引擎推广

身边朋友/同学的口碑推荐

Q13:购物广告对您选择购物渠道的影响大吗？

影响非常大，看到广告就会想去尝试新渠道

有一定影响，会纳入选择参考

影响很小，只会相信自己的使用体验

完全没有影响，不会因为广告改变选择

Q14:哪类广告更容易让您尝试一个新的购物渠道？

红人/博主测评推荐类广告

新人专属优惠类广告

朋友转发分享类广告

校园场景线下推广广告

剧情植入类软广告

Q15:您认为当前购物渠道投放的广告内容真实性如何？（1分非常不真实，5分非常真实）

分数

标签

Q16:您会不会因为看到喜欢的广告，就改变原本的购物渠道选择？

经常会，广告吸引力比老渠道大

偶尔会，遇到优惠力度大的就会换

几乎不会，更习惯一直用熟悉的渠道

绝对不会，只选择自己验证过靠谱的渠道

Q17:您觉得目前主流购物渠道的广告存在哪些让您反感的问题？

填空1

Q18:结合您的体验，哪些形式的广告更能提升您对对应购物渠道的好感？

性价比优惠信息类广告

真实用户体验分享类广告

创意趣味内容类广告

解决具体购物痛点的广告

校园专属福利类广告

Q19:您能接受购物渠道在校园内开展推广活动吗？

非常接受，有优惠很愿意参与

可以接受，不打扰正常生活就行

不太接受，感觉校园推广比较杂乱

完全不能接受，不希望校园里有商业广告

华南地区大学生购物渠道偏好广告效果调查

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