天津市高中生购买决策因素广告效果调查

您好！感谢您参与本次天津市高中生购买决策因素广告效果调查，您的回答将为相关研究提供重要的数据支持，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您目前就读的年级是

高一

高二

高三

Q2:您的性别是

男

女

Q3:您平均每月可自由支配的零花钱金额大概是

500元及以下

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q4:您平时主要通过哪些渠道接触商品广告

抖音、快手等短视频平台

微信、小红书等社交平台

淘宝、京东等电商平台

学校周边实体广告牌

电视、广播

同学朋友推荐

其他

Q5:您平均每天接触各类商品广告的时长大概是

15分钟以内

15分钟-30分钟

30分钟-1小时

1小时以上

Q6:请您对日常接触到的商业广告的感兴趣程度打分（1分非常不感兴趣，5分非常感兴趣）

分数

标签

Q7:哪些类型的广告更能吸引您的注意力

校园学生KOL推荐的广告

带有明星/网红代言的广告

剧情类创意短视频广告

带有折扣福利的广告

符合当下热点的广告

和动漫/游戏IP联名的广告

其他

Q8:在形成高中生购买决策因素中，您认为商业广告的影响程度大吗

影响非常大

有一定影响

影响很小

几乎没有影响

Q9:您认为在购买决策中，影响您选择商品最主要的因素有哪些

商品价格

商品质量

同学朋友的推荐

广告宣传

品牌口碑

外观设计

功能实用性

其他

Q10:看到感兴趣的商品广告后，您通常会

马上搜索并购买

先收藏关注，有需要再买

只是看看，不会购买

和同学讨论后再决定

Q11:您是否有过因为看到广告而购买原本没有计划购买的商品的经历

经常有

偶尔有

从来没有

Q12:广告宣传和您实际买到的商品符合程度如何（1分完全不符合，5分完全符合）

分数

标签

Q13:哪些广告内容会促使您最终决定购买对应的商品

明确的产品功能介绍

其他用户的真实使用评价

专属优惠折扣信息

符合自身需求的使用场景展示

品牌理念和自身价值观契合

其他

Q14:相较于没有广告的商品，您会更倾向于购买打过广告的商品吗

肯定会，更信任打过广告的品牌

不一定，要看具体情况

肯定不会，更倾向于没广告的高性价比商品

Q15:针对高中生群体，您觉得哪种广告投放方式效果最好

校园内张贴海报/摆放展架

学生社团活动赞助

高中生聚集的社群推广

短视频平台定向投放

校园KOL合作推广

其他

Q16:在高中生购买决策因素中，您觉得同学朋友分享的商品体验比商业广告更可信吗

是的，亲友分享可信度远高于广告

差不多，都可以参考

不是，正规品牌的广告更可信

Q17:请您给当前针对高中生群体的商业广告的整体接受度打分（1分非常排斥，5分非常接受）

分数

标签

Q18:您觉得目前面向高中生的广告存在哪些问题

填空1

Q19:请分享一次您印象最深刻的商品广告，以及它对您的购买决策产生了什么影响

填空1

天津市高中生购买决策因素广告效果调查

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