上海市小学生小学生品牌忠诚度品牌认知调查问卷

您好！我们正在开展上海市小学生品牌忠诚度与品牌认知相关调研，希望能了解小朋友和家长的真实想法，本次调研数据仅用于研究分析，感谢您的支持与配合！

Q1:您的身份是

小学生本人

小学生家长

其他

Q2:孩子目前就读的年级是

一年级

二年级

三年级

四年级

五年级

Q3:孩子所在的区域是

黄浦区

徐汇区

长宁区

静安区

普陀区

虹口区

杨浦区

闵行区

宝山区

嘉定区

浦东新区

金山区

松江区

青浦区

奉贤区

崇明区

Q4:孩子日常接触品牌信息的主要渠道有哪些

电视广告

短视频平台

线下门店/商圈广告

同学分享

家长介绍

学校周边宣传

Q5:孩子平时消费较多的品类是哪些

文具用品

休闲零食

饮料乳饮

运动服饰

玩具文创

乳制品

学习电子用品

Q6:孩子购买某品类商品时，是否会主动指定要某个品牌

每次都会

经常会

偶尔会

从来不会

Q7:针对同一品类商品，孩子是否会长期重复购买同一个品牌

一直坚持买同一个品牌，很少换

大部分时候买同一个品牌，偶尔尝试新品牌

哪个划算买哪个，不固定品牌

经常尝试不同品牌

Q8:请给孩子对常买品牌的坚持程度打分（1分=完全不坚持，10分=非常坚持）

分数

标签

Q9:如果遇到常买的品牌缺货，孩子会怎么做

宁愿等补货也不买其他品牌

换同价位的其他品牌

随便选一个能买到的就行

干脆不买了

Q10:孩子是否能准确说出自己常买商品对应的品牌名称

完全可以，非常清楚

只能说出大概，记不全名称

分不清楚不同品牌的区别

完全说不出来

Q11:孩子能通过哪些元素认出熟悉的品牌

品牌logo/标志

包装颜色

品牌代言人

品牌 slogan/口号

产品造型设计

Q12:面对品牌相同但包装不同的同一款产品，孩子能认出来是同一个品牌吗

肯定可以认出来

大概率能认出来

不太能认出来

完全认不出来

Q13:当听到别人说孩子常买品牌的不好评价时，孩子的态度是

会反驳，坚持说这个品牌好

有点动摇，但还是会买

直接就不买这个品牌了

无所谓，该买还是买

Q14:您认为孩子当前对常用品牌的小学生品牌忠诚度如何？（0分=完全没有忠诚度，10分=忠诚度非常高）

选项1

Q15:您觉得孩子形成固定品牌偏好的主要原因是什么

孩子觉得产品本身更好用/更好吃

看同学都买这个品牌

喜欢品牌的联名/周边

家长一直买这个品牌习惯了

广告宣传印象深刻

Q16:您是否会刻意引导孩子认识不同品牌，培养品牌认知

经常引导

偶尔会提一下

几乎不关注

完全不会

Q17:您认为品牌认知对小学生来说有哪些影响

更容易选到合心意的商品

可能会引发攀比心理

提升孩子的认知能力

没有明显影响

会让孩子只认品牌不看品质

Q18:同一品类下，您会允许孩子同时喜欢多个品牌吗

完全可以，多尝试没坏处

可以接受，不限制太多

不太希望，固定一个品牌更省心

无所谓，看孩子自己喜欢

Q19:您对于培养小学生正确的品牌认知，有什么其他建议吗

填空1

上海市小学生小学生品牌忠诚度品牌认知调查问卷

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