深圳市小学生品牌忠诚度行业趋势调研

您好！感谢您参与本次调研，本次调研聚焦深圳市小学生品牌忠诚度相关行业发展趋势，希望能收集您的真实看法，为行业研究提供有效支撑。

Q1:您的身份是

小学生家长

小学教育工作者

儿童品牌从业者

行业研究人员

其他

Q2:您孩子所在的年级（如您是家长填写）

一年级

二年级

三年级

四年级

五年级

六年级

Q3:您家庭所在的区域是深圳哪个行政区

福田区

罗湖区

南山区

宝安区

龙岗区

龙华区

坪山区

光明区

盐田区

大鹏新区

Q4:您家孩子日常消费涉及哪些品牌品类

文具用品

休闲零食

运动服饰

乳制品

玩具

课外读物

护眼产品

课外培训

童鞋

文创周边

Q5:您是否观察到孩子会主动指定要购买某个特定品牌的商品

每次都会

经常会

偶尔会

几乎不会

从来不会

Q6:从您的观察来看，您给孩子对常用品牌的粘性评分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q7:孩子主动坚持选择同一品牌的频次大概是

每周都有

每月2-3次

每月1次

每季度1-2次

几乎没有

Q8:您认为孩子坚持选同一个品牌的主要原因是

用/吃习惯了

外观设计喜欢

身边同学都在用

品牌IP联名吸引

价格合适

质量稳定

广告/推广印象深

Q9:您是否会因为孩子坚持而优先购买他指定的品牌

每次都会满足

大多时候会满足

偶尔满足

很少满足

从不满足

Q10:过去一年内，您家孩子更换常用品类核心品牌的次数是

0次

1次

2次

3-4次

5次及以上

Q11:哪些因素会让孩子放弃原来习惯的品牌转投新品牌

新产品功能更好

朋友推荐新品牌

新品牌有联名活动

原有品牌涨价

原有品牌质量下降

新品牌促销力度大

线上线下推广更吸引

Q12:您认为当前小学生群体对常用品牌的忠诚度整体处于什么水平

非常高

比较高

一般

比较低

非常低

Q13:对比五年前，您觉得现在小学生群体的品牌忠诚度变化趋势是

明显提升

略有提升

基本不变

略有下降

明显下降

Q14:您认为未来三年小学生品牌忠诚度会呈现上升走势的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q15:您认为哪些因素会推动未来小学生品牌忠诚度提升

品牌内容化运营更成熟

IP联名加深情感绑定

产品质量稳定提升

渠道渗透更下沉

家长品牌意识提高

校园推广加深认知

Q16:您认为哪些因素会拉低未来小学生品牌忠诚度

新品牌层出不穷

流量营销过度，产品跟不上

价格波动频繁

孩子尝新意愿提升

品牌同质化严重

短平快营销无法建立长期信任

Q17:您认为哪个品类的小学生品牌忠诚度最高

乳制品

文具用品

运动服饰

休闲零食

玩具

Q18:您认为哪个渠道最容易帮助品牌建立小学生群体的忠诚度

校园周边实体店

大型商超

直播电商

社交平台种草

家长群推荐

Q19:您对儿童品牌企业布局小学生市场，提升品牌忠诚度有什么具体建议

填空1

深圳市小学生品牌忠诚度行业趋势调研

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