南京市研究生购买决策因素品牌认知调查

您好！我们正在开展南京市研究生购买决策因素品牌认知调查，希望了解您在购买过程中的真实想法与品牌认知，感谢您抽出宝贵时间参与本次调研！

Q1:您目前的研究生就读阶段是

硕士一年级

硕士二年级

硕士三年级

博士阶段

Q2:您每月可支配的消费总金额大概是

1500元及以下

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q3:您日常购买商品更倾向于哪种渠道

线下实体门店

综合电商平台

品牌官方小程序/APP

社交电商平台

二手交易平台

Q4:在日常消费的研究生购买决策因素中，您最看重哪几项

商品价格

品牌知名度

商品质量

外观设计

他人评价

口碑推荐

配送速度

售后服务

Q5:您是否会优先选择已知品牌的商品而非小众无品牌商品

一定会，品牌更有保障

大部分情况会选择

不一定，看具体需求

几乎不会，更看重性价比

Q6:请您对品牌认知在整体购买决策中的重要性打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q7:您通常通过哪个渠道了解到新的消费品牌

社交媒体平台（抖音/小红书/微博等）

同学朋友推荐

校园广告推广

搜索平台推送

短视频/直播带货

Q8:哪些因素会加深您对一个品牌的认知

优质的产品体验

吸引人的品牌宣传

良好的用户口碑

品牌的公益活动

同学好友的正面评价

性价比突出

Q9:当您有购买需求时，是否会因为对某品牌有认知就直接优先考虑该品牌

总是会

经常会

偶尔会

几乎不会

Q10:您认为品牌认知对研究生购买决策因素的影响程度是

影响非常大

有一定影响

影响很小

几乎没有影响

Q11:您会因为哪些品牌相关因素改变原本的购买决定

品牌爆出负面新闻

新品牌推出优惠活动

喜爱的公众人物代言

品牌更新了符合您喜好的设计

身边人对该品牌评价变差

Q12:购买高价商品（如电子产品、大件用品）时，品牌对您决策的影响比低价商品更大吗

影响大很多

影响稍微大一点

影响差不多

影响更小

Q13:您是否会为了更知名的品牌支付更高的价格

愿意，品牌更值得信任

在一定溢价范围内愿意

只愿意支付极小的溢价

完全不愿意，只买性价比最高的

Q14:购买以下哪类商品时，您会最看重品牌认知

电子数码产品

服饰鞋包

化妆品护肤品

食品生鲜

学习用品

出行相关服务

Q15:您是否会主动关注感兴趣领域的新品牌信息

经常主动关注

偶尔会看

只有有购买需求时才会关注

几乎不关注

Q16:请简单说说您对消费品牌认知的理解

填空1

Q17:您的性别是

男

女

不愿透露

Q18:您的研究生就读院校属于

双一流建设高校

普通本科院校

其他

南京市研究生购买决策因素品牌认知调查

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