郑州市研究生线上线下选择品牌认知调查问卷

您好！为了解郑州市研究生线上线下选择消费时的品牌认知情况，我们开展本次调研，您的回答对我们非常重要，感谢您抽出时间参与！

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您目前就读的研究生年级是

研一年级

研二年级

研三年级

Q3:您每月可支配的生活费范围是

1500元及以下

1501-2500元

2501-3500元

3501元及以上

Q4:日常消费中您更倾向线上还是线下消费渠道

完全线上为主

偏线上，偶尔线下

线上线下各占一半

偏线下，偶尔线上

完全线下为主

Q5:您平时消费会优先选择品牌产品的原因是什么

质量更有保障

品牌口碑更好

设计更符合审美

售后服务更完善

身边人都在用

满足身份认同感

Q6:在研究生线上线下选择消费渠道时，您对品牌的关注程度是

非常关注，只选知名品牌

比较关注，优先选熟悉品牌

一般关注，偶尔看品牌

不太关注，只看产品本身

完全不关注品牌

Q7:您主要通过什么渠道了解消费类品牌信息

短视频平台（抖音、快手等）

社交平台（小红书、微博、微信等）

线下门店宣传

同学朋友推荐

搜索引擎推广

校园广告

Q8:请您给线上渠道获取品牌信息的便捷程度打分（1-5分，1分最不便捷，5分最便捷）

分数

标签

Q9:请您给线下渠道了解品牌真实体验感打分（1-5分，1分体验最差，5分体验最好）

分数

标签

Q10:您在做研究生线上线下选择消费决策时，会受哪些因素影响品牌选择

品牌价格

品牌宣传力度

其他用户评价

线下有没有实体店

品牌的环保理念

品牌是否支持退换货

Q11:当线上品牌价格比线下更低时，您会优先选择线上吗

一定会

大概率会

不确定，看产品类型

大概率不会

一定不会

Q12:当线下品牌可以现场体验产品时，您会优先选择线下吗

一定会

大概率会

不确定，看产品类型

大概率不会

一定不会

Q13:您是否能准确区分同领域不同品牌的定位差异

完全可以，很清楚每个品牌的差异

基本可以，大部分品牌能区分

不太能，只有头部品牌能分清

完全不能，觉得都差不多

Q14:您认为线上渠道购买品牌产品相比线下有哪些优势

选择范围更广

价格更优惠

购买不受时间地点限制

更容易对比不同品牌

隐私性更好

Q15:您认为线下渠道购买品牌产品相比线上有哪些优势

可以直接体验产品质量

售后更方便

即时拿到商品

购物体验更好

可以现场获得导购帮助

Q16:经历过线上线下购买品牌产品的体验后，您对目前品牌的整体认知符合哪一种

线上品牌宣传和实际产品差距很大

线上品牌宣传和实际产品有一点差距

基本符合预期

线上线下品牌表现一致，超出预期

Q17:您向其他研究生推荐基于自身品牌认知做研究生线上线下选择消费的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q18:您对本地品牌针对研究生群体的线上线下布局有什么建议

填空1

郑州市研究生线上线下选择品牌认知调查问卷

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