上海市家长品牌忠诚度广告效果调查问卷

您好！我们正在开展上海市家长品牌忠诚度广告效果相关调研，本次调研旨在了解广告对家长群体品牌选择的影响，您的回答对我们非常重要，感谢您抽出时间参与本次调查！

Q1:您的孩子目前处于哪个学段

幼儿园

小学

初中

高中

其他

Q2:您作为家长，平均每月在孩子相关消费品上的总支出大概是

1000元以内

1000-3000元

3000-5000元

5000元以上

Q3:您平时会通过哪些渠道接触到孩子相关消费品的品牌广告

短视频平台

微信公众号/朋友圈

家长社群

线下门店/社区推广

母婴/教育类网站APP

身边熟人推荐

其他

Q4:您是否会因为看到品牌广告而尝试购买一款新的儿童相关产品

一定会

大概率会

不一定

大概率不会

一定不会

Q5:请您给当前儿童消费品领域的广告可信度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q6:接触到品牌广告后，会不会提升您对这个品牌的好感度

会明显提升

会轻微提升

几乎没有影响

会降低好感度

Q7:您是否会固定购买某几个品牌的儿童相关产品

一直固定，只买熟悉的品牌

大部分时候买固定品牌，偶尔尝试新品牌

没有固定品牌，碰到哪个合适就买哪个

更喜欢尝试新品牌

Q8:您向其他家长推荐您一直使用的儿童产品品牌的可能性有多大？（0分最低，10分最高）

选项1

Q9:哪些因素会让您一直选择同一个儿童产品品牌

产品质量可靠安全

价格符合预算

孩子使用体验好

品牌口碑好

购买方便

品牌责任感强

其他

Q10:在家长品牌忠诚度相关研究中，广告是影响用户选择的重要因素，您认为哪类广告更能让您对品牌保持好感

真实用户测评类广告

品牌公益活动类广告

产品功能展示类广告

明星/网红代言类广告

育儿专家推荐类广告

Q11:您是否会因为品牌持续投放优质广告，更愿意一直选择这个品牌

完全符合，会更愿意选择

比较符合

不确定

不太符合

完全不符合

Q12:如果您一直选择的品牌投放了让您反感的广告，您会怎么做

继续购买这个品牌，不影响选择

还是会购买，但好感度下降

减少购买次数，尝试其他品牌

直接换其他品牌不再购买

Q13:您认为品牌广告的哪些特点会影响您持续选择该品牌

广告内容真实不夸大

广告符合自身育儿理念

广告创意好容易记住

广告频率合适不会过度刷屏

广告传递的品牌价值观和自己契合

Q14:和没有打过广告的品牌相比，您会不会更倾向于一直选择打过广告的知名品牌

肯定会，更信任打过广告的品牌

大概率会，知名品牌更有保障

不一定，还是看产品本身

大概率不会，广告多的品牌价格更贵

肯定不会，更愿意选没广告的高性价比品牌

Q15:您认为品牌广告可以通过哪些方式提升家长群体的品牌忠诚度

填空1

Q16:您的年龄是

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q17:您的家庭常住区域是上海哪个区域

黄浦区

徐汇区

长宁区

静安区

普陀区

虹口区

杨浦区

闵行区

宝山区

嘉定区

浦东新区

金山区

松江区

青浦区

奉贤区

崇明区

上海市家长品牌忠诚度广告效果调查问卷

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