上海市中层管理者品牌忠诚度渠道调研

您好！感谢您抽出时间参与本次上海市中层管理者品牌忠诚度渠道调研，您的分享对我们研究中层管理者品牌忠诚度现状非常重要，所有数据仅用于学术研究，将严格保密。

Q1:您目前所在的行业是

制造业

金融/保险

互联网/信息技术

零售/批发

医疗健康

教育培训

房地产/建筑

交通运输

其他

Q2:您的年龄区间是

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的管理年限为

1年及以下

2-5年

6-10年

11年及以上

Q4:您所在企业的规模是

50人及以下

51-200人

201-500人

501人及以上

Q5:您日常购买日常消费品时，是否优先选择固定品牌

几乎每次都优先选择固定品牌

大部分时候优先选固定品牌

偶尔优先选固定品牌

几乎不会优先选固定品牌

Q6:您了解新品牌的主要渠道是

线下商圈/门店推广

微信/微博社交平台

抖音/快手短视频平台

小红书/B站内容平台

职场/行业论坛

亲友同事推荐

搜索引擎广告

传统媒体（电视/报纸/杂志）

Q7:请您对品牌口碑在您选购决策中的重要程度打分（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q8:当您常购买的品牌出现负面新闻时，您会怎么做

立刻更换其他品牌

继续使用，减少购买量

观望后续，暂时不更换

不受影响，继续保持原有购买频率

Q9:让您持续选择同一个品牌的核心原因有哪些

产品质量稳定可靠

品牌调性符合个人身份

使用习惯已经养成

转换其他品牌成本太高

品牌服务体验好

身边同圈层的人都在使用

Q10:您是否会主动向身边同行推荐您长期使用的品牌

会主动推荐

对方询问才会推荐

很少推荐

从不推荐

Q11:在工作相关的消费场景中，您对品牌的选择是否会比个人消费更固定

是的，工作场景更倾向固定品牌

差不多，两种场景选择习惯一致

不是，个人消费更倾向固定品牌

没有明显规律

Q12:您向他人推荐您最常使用的品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q13:竞品推出优惠活动时，您会不会转换购买品牌

肯定会转换

大概率会转换

看优惠力度决定

大概率不会转换

肯定不会转换

Q14:哪些渠道的品牌内容更容易影响您的品牌选择

同层级管理者的社交分享

行业KOL的测评推荐

品牌官方的宣传内容

第三方评测机构报告

线下体验活动

Q15:您平均多久更换一次同一品类下的核心使用品牌

半年以内

半年到1年

1-3年

3年以上

几乎不更换

Q16:就您个人而言，您认为培养中层管理者品牌忠诚度对品牌方来说重要程度如何（1分最不重要，5分最重要）

分数

标签

Q17:您认为哪些渠道的品牌运营最能提升中层管理者群体的品牌忠诚度

填空1

Q18:您是否会因为品牌的会员权益福利持续选择同一个品牌

影响很大，会因为会员权益持续选择

有一定影响，会作为参考因素

影响很小，主要还是看产品本身

完全没有影响

Q19:您认为哪些类型的品牌活动更容易让您对品牌产生好感

圈层专属沙龙活动

专属定制福利

行业干货分享活动

品牌公益活动

会员积分兑换活动

上海市中层管理者品牌忠诚度渠道调研

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