郑州市企业高管价格接受度品牌认知调查问卷

您好！本次调研针对郑州市企业高管价格接受度与品牌认知情况展开，您的回答将为我们提供重要的数据参考，问卷采用匿名形式，所有信息仅用于研究分析，请您放心填写。

Q1:您所在企业的所属行业是

制造业

互联网/信息技术

金融/投资

房地产/建筑

批发零售/商贸

医疗健康

文化传媒

交通运输/物流

能源环保

其他行业

Q2:您所在企业的规模是

50人及以下

51-200人

201-500人

501-1000人

1000人以上

Q3:您在企业中的任职年限是

1年及以下

2-3年

4-6年

7-10年

10年以上

Q4:您日常是否负责企业采购/合作品牌的决策工作

完全负责，是最终决策人

参与决策，拥有建议权

不负责相关决策工作

Q5:您日常需要决策采购/合作的品牌品类包含哪些（可多选）

企业办公设备

企业商务服务

生产原材料

企业员工福利产品

营销推广服务

企业技术服务

其他品类

Q6:请您对自身的品牌认知程度打分（1分=完全不了解，5分=非常了解）

分数

标签

Q7:您在做品牌选择决策时，第一关注的因素是

品牌价格

品牌知名度

品牌口碑

产品/服务质量

售后保障

其他

Q8:针对目标品类的品牌，您认为合理价格区间的核心参考依据是

企业预算

市场平均价格

品牌定位

自身过往采购经验

竞品价格

Q9:当品牌价格高出您的预算10%以内时，您会

依然选择该品牌

尝试议价后再决定

放弃该品牌选择同定位低价品牌

降低采购量再选择该品牌

Q10:当品牌价格高出您的预算30%以上时，您会

依然选择该品牌

尝试议价后再决定

放弃该品牌选择同定位低价品牌

降低采购量再选择该品牌

Q11:相对于小众低价品牌，您对知名品牌的价格溢价接受程度是

完全不接受溢价

可以接受10%以内的溢价

可以接受10%-30%的溢价

可以接受30%-50%的溢价

可以接受50%以上的溢价

Q12:结合本次调研提到的企业高管价格接受度维度，您是否愿意为品牌的环保/社会责任属性支付额外溢价

完全不愿意

愿意支付5%以内的溢价

愿意支付5%-15%的溢价

愿意支付15%以上的溢价

Q13:您通常通过哪种渠道获取品牌信息

行业展会/峰会

同行推荐

官方广告推广

行业媒体报道

网络搜索

商务代理介绍

其他渠道

Q14:提到对应品类的头部品牌，您首先能想到的品牌数量是

1-2个

3-5个

6-10个

10个以上

Q15:请您对以下说法打分：我能准确说出目标品牌的核心优势（1分=完全不符合，5分=完全符合）

分数

标签

Q16:请您对以下说法打分：我能清晰区分不同同品类品牌的定位差异（1分=完全不符合，5分=完全符合）

分数

标签

Q17:您是否会因为品牌认知的更新，调整对该品牌可接受价格区间

一定会，品牌认知变化会直接影响价格接受度

一般会，只有认知发生重大改变才会调整

很少会，价格接受度基本保持稳定

完全不会，价格接受度只和预算有关

Q18:哪些因素会提升您对一个品牌的价格接受程度（可多选）

品牌知名度提升

品牌口碑变好

产品/服务质量升级

同行都选择该品牌

品牌提供更好的售后保障

品牌推出定制化服务

Q19:哪些因素会降低您对一个品牌的价格接受程度（可多选）

品牌出现负面舆情

产品/服务质量下降

竞品品牌推出更优惠的价格

品牌缩减了原有服务内容

企业预算压缩

对品牌认知变差

Q20:您向其他企业高管推荐该品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q21:您对品牌定价和品牌认知方面还有哪些其他的想法可以补充

填空1

郑州市企业高管价格接受度品牌认知调查问卷

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