武汉市企业高管认知程度广告效果调查

您好！感谢您抽出时间参与本次武汉市企业高管认知程度广告效果调查，您的真实反馈对我们的研究非常重要，所有信息将仅用于学术研究分析，请您放心填写。

Q1:您所在企业的所属行业是

制造业

互联网/信息技术

金融/投资

房地产/建筑

教育培训

医疗健康

商贸零售

文化传媒

物流运输

其他行业

Q2:您所在企业的规模是

微型企业（10人以下）

小型企业（10-50人）

中型企业（50-300人）

大型企业（300人以上）

Q3:您担任企业高管的时长为

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q4:您日常关注商业类广告信息的频率是

几乎不关注

偶尔关注

每周都会关注几次

每天都会关注

Q5:您通常会通过哪些渠道接触商业广告（可多选）

行业垂直媒体网站

微信/抖音等新媒体平台

线下写字楼/商圈广告牌

行业峰会/论坛现场

财经/商业类杂志刊物

同行社交推荐

其他渠道

Q6:您是否看到过本次调研对应的目标商业广告

完全没有印象

好像看到过，但记不清具体内容

有印象，可以回忆起部分内容

印象深刻，清晰记得核心信息

Q7:请您对该广告的内容吸引力打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:请您对该广告的品牌记忆点清晰度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q9:通过该广告，您对广告宣传产品/服务的认知程度达到了哪个层级

完全没有建立认知

仅知道产品/服务的名称

了解产品/服务的核心功能

清晰知晓产品/服务的差异化优势

Q10:该广告是否改变了您对宣传品牌的原有印象

没有接触过该品牌，通过广告建立了初始认知

没有改变原有印象

提升了对品牌的评价

降低了对品牌的评价

Q11:看到该广告后，您是否会主动进一步了解对应的产品/服务

完全不会

可能会，如果有时间会看看

已经主动了解过了

不确定

Q12:该广告的哪些部分最容易让您留下印象（可多选）

品牌slogan

核心产品卖点

代言人/嘉宾

投放场景

创意表现形式

优惠政策

Q13:和同品类其他品牌的广告相比，您认为本次调研的广告整体表现如何

远差于平均水平

略差于平均水平

和平均水平相当

略优于平均水平

远优于平均水平

Q14:该广告是否影响了您选择对应品类产品/服务的决策

完全没有影响

有轻微影响

有较大影响，会优先考虑该品牌

已经决定优先选择该品牌

Q15:您认为该广告在哪些方面可以做提升

填空1

Q16:您认为针对企业高管群体投放商业广告，最合适的渠道是

行业垂直媒体

高端线下场景广告

商业社群平台

高端财经刊物

行业峰会活动

Q17:您认为影响企业高管群体广告接收效果的最核心因素是

投放渠道匹配度

广告内容专业性

广告创意吸引力

品牌知名度

武汉市企业高管认知程度广告效果调查

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