长三角地区企业高管依赖程度广告效果调查

您好！本次调研旨在了解长三角地区广告投放对企业高管依赖程度的实际影响，您的真实反馈对我们的研究非常重要，请您根据实际情况填写问卷。

Q1:您所在企业的所处行业是？

制造业

信息技术服务业

金融服务业

批发零售业

建筑业

交通运输仓储邮政业

住宿餐饮业

其他行业

Q2:您所在企业的规模是？

微型企业（员工10人以下）

小型企业（员工10-100人）

中型企业（员工100-500人）

大型企业（员工500人以上）

Q3:您在企业中的职位是？

高层管理者

中层管理者

基层管理者

市场/品牌部门员工

其他岗位

Q4:您的企业每年广告投放预算规模是？

100万以下

100万-500万

500万-2000万

2000万-1亿

1亿以上

Q5:您企业目前主要投放广告的渠道有哪些？

线下传统媒体（报纸/杂志/户外广告）

视频平台广告

社交平台广告

搜索引擎广告

行业垂直媒体广告

线下活动推广

其他渠道

Q6:您认为广告触达目标人群的过程中，企业高管依赖程度整体处于什么水平？

非常低

比较低

一般

比较高

非常高

Q7:在过往的广告投放中，企业高管参与广告决策环节的频率是？

从不参与

偶尔参与

约一半决策参与

大部分决策参与

所有决策都参与

Q8:您认为广告效果的最终确认是否需要企业高管签字同意？

完全不需要

不需要

不确定

需要

必须需要

Q9:请您对目前广告投放中企业高管主导决策的效率打分（1-5分，1分最低，5分最高）

分数

标签

Q10:企业高管参与决策后，广告的最终效果对比预期是否符合要求？

远低于预期

略低于预期

基本符合预期

略高于预期

远高于预期

Q11:您认为广告投放中需要依赖企业高管的核心原因是什么？

高管掌握预算审批权

高管对品牌方向把控更准确

内部流程要求必须高管确认

团队缺乏独立决策权

高管对广告效果判断更精准

Q12:如果降低企业高管依赖程度，您认为广告决策效率会如何变化？

明显下降

略有下降

基本不变

略有提升

明显提升

Q13:如果降低企业高管依赖程度，您认为广告最终效果会如何变化？

明显变差

略有变差

基本不变

略有变好

明显变好

Q14:您企业当前的广告效果评估体系主要由谁负责制定？

市场部门独立制定

中层管理者制定，高管审批

企业高管直接制定

第三方机构制定，高管确认

其他方式

Q15:您认为当前对广告效果的判断受高管个人偏好影响大吗？

完全没有影响

影响很小

有一定影响

影响比较大

影响非常大

Q16:较高的企业高管依赖程度给广告投放带来了哪些优势？

资源支持更充足

决策更贴合企业战略

内部推进更顺畅

减少跨部门矛盾

对风险把控更好

没有明显优势

Q17:较高的企业高管依赖程度给广告投放带来了哪些问题？

决策流程缓慢错过投放时机

广告方案脱离一线市场实际

团队积极性被压制

效果责任不清晰

没有明显问题

Q18:未来您的企业更倾向于提升还是降低对企业高管的广告决策依赖？

大幅提升依赖

小幅提升依赖

维持现有水平不变

小幅降低依赖

大幅降低依赖

Q19:您对于平衡广告决策效率和企业高管依赖程度有什么具体建议？

填空1

长三角地区企业高管依赖程度广告效果调查

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