全国企业高管购物渠道偏好广告效果调查

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次关于企业高管购物渠道偏好与广告效果的调研，您的回答将帮助我们更精准地了解行业现状，请根据您的实际情况填写。

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您所在企业的行业类型是？

互联网/科技

金融/投资

制造/生产

零售/消费

房地产/建筑

医疗健康

文化传媒

其他

Q3:您所在企业的规模是？

中型企业（100-500人）

大型企业（500-1000人）

超大型企业（1000人以上）

Q4:您目前的职位是？

副总经理/副总裁

总经理/总裁

董事长/CEO

其他高层管理岗位

Q5:您日常个人购物的主要渠道是哪类？

线下实体门店

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

品牌官方小程序/官网

私域社群/代购

社交电商平台（抖音/小红书等）

其他

Q6:您选择该购物渠道的核心原因有哪些？

商品品质有保障

购物流程便捷高效

售后服务完善

可现场体验商品

价格优势明显

专属的高端服务

其他

Q7:在选购高端奢侈品时，您更倾向选择哪类购物渠道？

品牌线下官方旗舰店

品牌官网直购

授权电商平台官方店

熟人代购

其他

Q8:您每周通过线上渠道购物的频率大概是？

少于1次

1-2次

3-5次

5次以上

Q9:您每周通过线下渠道购物的频率大概是？

少于1次

1-2次

3-5次

5次以上

Q10:您在进行购物决策前，更习惯从哪里获取商品相关信息？

行业圈层推荐

搜索引擎搜索

社交平台内容种草

品牌官方宣传

线下门店体验

财经/商业类媒体广告

其他

Q11:您对线上高端商品购物体验的满意度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q12:您对线下高端商品购物体验的满意度打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q13:结合企业高管购物渠道偏好来看，您认为哪种渠道的广告更容易让您产生购买兴趣？

线下机场/高端商圈广告牌

财经类APP开屏广告

高端财经杂志硬广

社交平台KOL推荐广告

行业圈层私域推广广告

其他

Q14:哪类广告内容更能吸引您点击并了解商品？

品牌品质故事类

高端圈层专属福利类

商品功能硬核介绍类

名人/同行推荐类

优惠活动类

其他

Q15:您是否会因为看到某渠道的广告，改变原本计划的购物渠道？

完全不会

偶尔会

大概率会

一定会

Q16:您认为哪类渠道的广告信息可信度最高？

线下实体门店的宣传广告

官方平台的品牌自营广告

同行熟人推荐的广告

垂直高端媒体的广告

其他

Q17:单次购物金额超过1万元时，您会优先选择哪类渠道购买？

线下实体门店

品牌官方线上渠道

第三方授权电商平台

其他

Q18:您认为目前主流购物渠道在服务高端消费群体方面还有哪些可以改进的地方？

填空1

Q19:针对企业高管购物渠道偏好，您对品牌投放广告有什么其他建议？

填空1

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