上海市企业高管社会责任认知广告效果调查

您好！本次调查围绕上海市企业高管社会责任认知及相关广告传播效果展开，所有数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，请放心填写。

Q1:您所在企业的所属行业

制造业

金融服务业

信息技术服务业

批发零售业

房地产

交通运输业

生物医药

文化传媒

其他行业

Q2:您所在企业的规模

小微企业（从业人员10人以下或营收100万以下）

中小型企业（从业人员10-300人或营收100万-2000万）

规模以上企业（从业人员300人以上或营收2000万以上）

大型集团企业

Q3:您在企业的职位层级

核心高层（董事长/总经理/CEO）

中高层（总监/副总）

部门负责人

其他管理岗位

Q4:您从业年限为

3年及以下

4-10年

11-20年

20年以上

Q5:您对企业应当承担的社会责任内容了解程度如何？

完全不了解

略有了解

比较了解

非常了解

Q6:您认为企业应当承担的社会责任包含以下哪些内容

依法纳税合规经营

保障员工合法权益

保护环境减少污染

参与公益慈善事业

保障产品服务质量

维护消费者权益

Q7:您是否认为企业高管社会责任认知水平会影响企业社会责任履行效果

完全不认同

不太认同

一般认同

比较认同

非常认同

Q8:您是否看过宣传企业社会责任相关的商业或公益广告

经常看到

偶尔看到

很少看到

从未看过

Q9:您最常通过哪些渠道接触到企业社会责任相关广告

微信、微博等社交媒体

抖音、快手等短视频平台

电视/报纸/户外广告

行业论坛/行业期刊

企业内部宣传

其他渠道

Q10:请给您看过的企业社会责任相关广告的内容质量打分（1-5分，1分最低，5分最高）

分数

标签

Q11:企业社会责任相关广告是否提升了你对企业社会责任的关注程度

完全没有提升

略有提升

有明显提升

提升非常大

Q12:通过接触相关广告，您对企业社会责任的认知是否发生了变化

完全没有变化

略有变化

发生了比较明显的变化

发生了非常大的变化

Q13:企业社会责任相关广告给您留下最深的印象是哪方面

宣传内容真实可信

传递积极价值观，引发情感共鸣

广告形式新颖有创意

内容空泛没有实质信息

商业化痕迹过重，引起反感

Q14:您认为目前企业社会责任相关广告的说服力如何

说服力非常弱

说服力较弱

一般

说服力较强

说服力非常强

Q15:接触企业社会责任相关广告后，您是否更愿意支持对应企业的产品或服务

完全不会

可能性很低

可能性一般

可能性较高

非常愿意

Q16:您是否会因为企业发布社会责任相关广告，改变对该企业的原有印象

完全不会

仅微小改变

会有明显改变

会彻底改变印象

Q17:您认为当前社会责任宣传广告最大的问题是什么

内容同质化严重

数据不透明真实性不足

脱离公众认知难以理解

过度营销引发反感

没有明显问题

Q18:您认为企业有必要投放宣传自身社会责任履行情况的广告吗

完全没必要

不太必要

无所谓

比较有必要

非常有必要

Q19:您对优化企业社会责任相关广告内容和传播有什么具体建议

填空1

上海市企业高管社会责任认知广告效果调查

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