广州市医护人员购买决策因素广告效果调查

您好！非常感谢您抽出时间参与本次广州市医护人员购买决策因素广告效果调查，本次调研仅用于学术研究，您的信息我们会严格保密，请放心填写。

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄范围是

20岁及以下

21-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您的职称是

初级职称

中级职称

副高级职称

高级职称

无职称

Q4:您所在的医院级别是

社区卫生服务中心/乡镇卫生院

二级医院

三级甲等医院

三级乙等医院

其他私立医院

Q5:您的月均收入范围是

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-30000元

30000元以上

Q6:您日常是否会主动接触各类消费产品广告

几乎从不接触

偶尔接触

经常接触

总是关注

Q7:您通常通过哪些渠道接触产品广告

微信公众号/朋友圈

抖音/快手等短视频平台

医院内部宣传栏

医药专业期刊/网站

同行线下交流活动

电梯/户外广告

其他

Q8:您认为影响医护人员购买决策因素中，产品自身质量的权重占比是

非常低，几乎不影响

影响程度一般

影响程度较高

是最重要的影响因素

Q9:价格在您的购买决策中的影响程度是

完全不影响

影响较小

影响一般

影响较大

是决定性影响因素

Q10:品牌口碑对您的购买选择影响程度是

完全不影响

影响较小

影响一般

影响较大

是决定性影响因素

Q11:广告宣传内容会影响您的最终购买选择吗

完全不会

偶尔会

经常会

每次都会

Q12:请您对医药类产品广告的信任度打分（1分最低，10分最高）

分数

标签

Q13:您是否会因为看到信任的专业医护人员推荐的广告，改变原本的购买计划

绝对不会

很少会

有可能会

大概率会

一定会

Q14:哪些类型的广告更容易吸引您的关注

专业医护人员测评类

临床效果数据对比类

用户真实体验分享类

品牌官方宣传类

优惠折扣促销类

其他

Q15:在进行个人消费品购买时，您是否会优先选择看过广告的品牌

完全不会

偶尔会

经常会

总是会

Q16:您认为针对医护群体的定向广告，对购买决策因素的影响大吗

完全没影响

影响较小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q17:接触到对应产品的广告后，您购买该产品的可能性会提升多少

不会提升，反而降低

提升0-20%

提升21%-50%

提升51%-80%

提升80%以上

Q18:您觉得哪类广告内容最容易打动您从而促进购买

突出产品安全无副作用

提供专业临床数据支撑

说明产品比同类产品更适配医护需求

给出较大的优惠力度

身边同行的推荐背书

Q19:请您谈谈您在日常购买中，对广告内容的顾虑有哪些

填空1

广州市医护人员购买决策因素广告效果调查

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