长沙市全职妈妈使用意愿与品牌认知调查问卷

您好！我们正在进行一项关于长沙市全职妈妈对母婴及家庭消费品使用意愿的专项调研，您的真实想法将帮助我们更好地理解这一群体的品牌认知与需求，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q2:您目前全职照顾孩子的时长

少于1年

1-2年

3-5年

5年以上

Q3:您家庭月均可支配收入范围

5000元以下

5000-10000元

10000-20000元

20000元以上

Q4:您日常主要关注哪些品类的品牌信息

婴幼儿奶粉辅食

纸尿裤及洗护用品

家庭清洁用品

个人护肤美妆

智能家居产品

Q5:您获取品牌信息最主要的渠道是

小红书/抖音等社交平台

母婴垂直社区

亲友口碑推荐

线下门店体验

电商平台广告

Q6:您向其他全职妈妈推荐新品牌的意愿有多高？（0-10分）

选项1

Q7:在选择母婴品牌时，您最看重的因素是

安全性

性价比

品牌知名度

设计颜值

明星/达人代言

Q8:哪些因素会提升您对某个品牌的使用意愿

免费试用装

会员专属折扣

育儿知识内容

社群互动活动

环保公益理念

Q9:您是否愿意为有社会责任感的品牌支付更高价格

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q10:请对您目前最常用的三个母婴品牌进行满意度评分（1-5星）

分数

标签

Q11:您平均每月在母婴及家庭消费品上的支出大约为

1000元以下

1000-3000元

3000-5000元

5000元以上

Q12:您参与过哪些品牌线上互动活动

直播带货

育儿打卡挑战

品牌社群问答

产品众测

线下亲子活动

Q13:请描述一个您印象深刻的品牌营销案例，并说明它如何影响您的使用意愿

填空1

Q14:您认为当前长沙市母婴品牌在哪些方面最需改进

产品多样性

价格透明度

售后服务

本地化配送

社区化服务

Q15:您是否愿意参与品牌共创活动（如新品命名、包装设计）

非常愿意

愿意

无所谓

不太愿意

不愿意

Q16:哪些品牌类型您更愿意长期使用

国际大牌

国内知名品牌

本地小众品牌

新兴网红品牌

有机环保品牌

Q17:您对品牌广告的接受程度

喜欢有创意的广告

接受但会跳过

反感硬广

只信任口碑推荐

Q18:您对长沙市本地母婴购物便利性的满意度评分（1-5星）

分数

标签

Q19:您是否曾因品牌社群互动而增加购买频次

经常

偶尔

很少

从不

Q20:您希望未来出现哪些类型的母婴或家庭品牌？请描述您的期待

填空1

Q21:您最希望品牌在哪些场景触达您

社区亲子活动

线上育儿课程

商超体验区

快递包裹内附赠品

朋友圈精准广告

Q22:您对品牌使用意愿的主要决策者身份是

自己

配偶

双方共同决定

长辈影响

Q23:您认为哪些品牌服务最能提升忠诚度

积分兑换礼品

生日专属礼包

育儿顾问一对一

快速退换货

年度会员日

Q24:请分享一次您因品牌体验不佳而放弃使用的经历，以及如何影响您的后续选择

填空1

长沙市全职妈妈使用意愿与品牌认知调查问卷

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