上海市全职妈妈休闲娱乐偏好与广告效果调查问卷

您好！非常感谢您参与本次关于全职妈妈休闲娱乐偏好的调研。本问卷旨在了解您在日常生活中对休闲娱乐活动的真实偏好，以及这些偏好如何影响您对相关广告信息的接受度。您的回答将严格保密，仅用于研究分析。

Q1:您的年龄段是？

25岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁

40岁以上

Q2:您目前全职照顾孩子的年限是？

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您孩子的主要年龄段是？（可参考多孩家庭中最小的孩子）

0-3岁（婴幼儿期）

4-6岁（学龄前）

7-12岁（小学阶段）

13岁以上（中学阶段）

Q4:在您日常的休闲娱乐活动中，最常参与哪些类型？

亲子户外活动（如公园、动物园）

线上娱乐（如追剧、刷短视频、玩手游）

健身运动（如瑜伽、跑步、健身房）

闺蜜聚会（如下午茶、逛街）

兴趣班/学习（如插花、烘焙、绘画）

阅读/听书

其他

Q5:您平均每周用于休闲娱乐的时间大约是？

少于3小时

3-5小时

6-10小时

10小时以上

Q6:在选择休闲娱乐活动时，您最看重哪些因素？

时间灵活性（能随时安排）

费用成本

距离远近/交通便利性

是否能带孩子一起参与

社交属性（能否结识新朋友）

放松解压效果

Q7:您获取休闲娱乐相关信息的首要渠道是？

微信朋友圈/公众号

抖音/快手短视频

小红书

微博

本地生活平台（如大众点评）

朋友口碑推荐

线下广告（如商场海报、电梯广告）

Q8:您是否留意过专门针对全职妈妈群体设计的休闲娱乐广告或推广活动？

经常留意到

偶尔看到过

很少看到

几乎没看到过

Q9:您认为目前针对全职妈妈休闲娱乐偏好的广告内容，与您的实际需求匹配度如何？

非常匹配

比较匹配

一般

不太匹配

完全不匹配

Q10:以下哪些广告形式更能吸引您的注意力？

短视频广告（15-30秒）

图文种草笔记

朋友圈信息流广告

电梯/户外平面广告

KOL/达人直播推荐

线下体验活动广告

Q11:当您看到一则休闲娱乐广告时，以下哪个元素最能促使您点击或深入了解？

优惠折扣信息

亲子友好/可带娃参与

时间安排灵活

精美的视觉呈现

名人/达人背书

用户真实评价

Q12:您向其他全职妈妈推荐一款您满意的休闲娱乐活动的可能性有多大？（0-10分，0分极不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您更偏好哪些类型的休闲娱乐广告主题？

治愈系/放松解压

亲子互动成长

自我提升与成长

社交交友拓展

家庭平衡生活美学

Q14:在工作日（周一至周五），您通常选择哪个时间段进行休闲娱乐？

上午（9:00-11:00）

下午（14:00-16:00）

傍晚（16:00-18:00）

晚上（20:00以后）

不固定

Q15:在周末，您休闲娱乐活动的安排通常是？

以孩子为中心，亲子活动为主

家庭共同活动（含配偶）

个人独立时间

与朋友聚会

视情况而定

Q16:您每月愿意为个人休闲娱乐（不含亲子教育类）支出的预算是？

200元以内

200-500元

500-1000元

1000元以上

Q17:您是否参与过以下针对妈妈群体的线下休闲活动？

妈妈茶话会/沙龙

亲子烘焙/手工课

女性健身团课

读书分享会

插花/园艺体验

都没参加过

Q18:您对休闲娱乐类广告中出现的“全职妈妈”形象塑造，感觉最贴切的是？

忙碌但乐观，追求生活品质

焦虑疲惫，急需放松

精致优雅，从容不迫

朴素务实，以家庭为先

没注意过广告中的形象

Q19:您是否曾因一则广告的吸引而尝试了一项新的休闲娱乐活动？

经常

偶尔

很少

从未

Q20:请您对以下休闲娱乐场景的吸引力进行评分（1-5星，5星为最有吸引力）：A. 高端SPA/美容护理 B. 亲子主题乐园 C. 城市周边短途游 D. 创意手作工坊 E. 深夜影院/剧场

分数

标签

Q21:您认为哪些因素会阻碍您参与休闲娱乐活动？请简要描述。

填空1

Q22:您对休闲娱乐广告的改进建议或期望看到的内容类型是什么？

填空1

上海市全职妈妈休闲娱乐偏好与广告效果调查问卷

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