三四线城市居民购买决策因素竞品调研问卷

您好！感谢您参与本次关于三四线城市居民购买决策因素的竞品调研。您的真实想法将帮助我们更好地理解本地市场的消费习惯与偏好。

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

55岁以上

Q2:您的月收入水平（税前）大致为？

3000元以下

3000-5000元

5000-8000元

8000-12000元

12000元以上

Q3:您目前居住的城市属于以下哪一类？

地级市市区

县级市/县城

乡镇/农村

Q4:在日常购物中，以下哪些因素对您的购买决策影响最大？

价格优惠力度

品牌知名度

产品质量与口碑

亲友推荐

线上评价（如电商评论、短视频测评）

售后服务保障

购买渠道便利性

Q5:当您购买家电、手机等大件商品时，最看重以下哪个因素？

价格是否在预算内

品牌是否可靠

功能是否齐全

身边人是否使用

促销活动是否吸引人

Q6:您更倾向于在哪种渠道购买日常消费品？

大型商超/超市

社区便利店

线上电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

直播带货（如抖音、快手）

线下专卖店

Q7:在三四线城市居民购买决策过程中，您认为以下哪些信息来源最可信？

家人或朋友的实际使用经验

网络红人/博主推荐

电商平台用户评价

线下门店导购介绍

电视/户外广告

社交媒体讨论（如微信、小红书）

Q8:对于同一类商品，如果知名品牌与本地品牌价格相差20%，您通常会选择？

知名品牌，品质更有保障

本地品牌，价格更实惠

视具体商品而定

两者都考虑，看促销情况

Q9:请您为“价格因素”在您购买决策中的重要性打分（1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q10:请您为“品牌因素”在您购买决策中的重要性打分（1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q11:您是否愿意为了更低的价格而等待电商大促（如双11、618）？

非常愿意，会提前规划

比较愿意，看时间是否方便

一般，遇到就买

不太愿意，需要时立刻购买

Q12:您认为三四线城市居民购买决策因素与一二线城市相比，最明显的差异是什么？

更看重熟人社交圈的影响

对价格更敏感

品牌忠诚度较低

更依赖线下实体体验

对线上新事物接受较慢

售后服务要求更高

Q13:在购买食品、日用品时，您最常选择的品牌策略是？

固定使用几个熟悉品牌

经常尝试新品牌

哪个打折买哪个

只看价格，不看品牌

Q14:您最近一次购买非必需品（如服饰、小家电）时，从产生想法到最终下单，大约花了多长时间？

当天就决定

1-3天

一周以内

一个月以上

Q15:请简要描述一次让您印象深刻的购买经历，是什么因素最终促使您做出了购买决定？

填空1

Q16:您是否因为看了短视频或直播推荐而购买过产品？

经常，看到喜欢就买

偶尔，被内容打动时会买

很少，基本不通过这种方式购买

从不，不信任这种推荐

Q17:您认为以下哪些售后服务对您的购买决策影响较大？

无理由退换货

保修期长短

上门安装/维修服务

客服响应速度

线下门店售后网点分布

Q18:在购买决策中，您更看重“性价比”还是“高品质”？

更看重性价比，够用就行

更看重高品质，愿意多花钱

两者平衡，根据商品类型决定

说不清楚

Q19:您平时获取商品折扣信息的渠道主要是？

电商平台推送

微信/社群分享

线下传单/海报

短视频平台广告

亲友告知

Q20:请您为“亲友推荐”对您购买决策的影响程度打分（1为毫无影响，5为影响极大）

分数

标签

Q21:您是否愿意为“品牌故事”或“情怀营销”支付更高的价格？

非常愿意，觉得有共鸣

比较愿意，但价格不能高太多

不太愿意，更关注实际功能

完全不愿意，只看性价比

Q22:您认为以下哪些因素会阻碍您在三四线城市尝试新品牌？

担心质量不如知名品牌

身边没人用过，缺乏参考

线下买不到，线上又怕麻烦

价格没有明显优势

售后没有保障

Q23:您对“国货品牌”的购买态度是？

非常支持，优先考虑

比较支持，如果质量好会买

中立，和国外品牌一视同仁

不太信任，更倾向国外品牌

Q24:您认为三四线城市居民购买决策因素中，还有哪些我们未提及但您觉得重要的方面？

填空1

三四线城市居民购买决策因素竞品调研问卷

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