研究生群体品牌忠诚度与竞品调研问卷

您好！本问卷聚焦研究生群体品牌忠诚度及其竞品对比，旨在了解您在学业与生活中的消费偏好。您的回答将用于学术与市场研究，感谢您的参与！

Q1:您目前攻读的学位类型

硕士研究生

博士研究生

其他

Q2:您所在的学科领域

理工科

人文社科

经管类

医学类

艺术类

其他

Q3:您每月可支配的生活费（含奖学金、助研津贴等）

2000元以下

2000-4000元

4000-6000元

6000元以上

Q4:您日常消费频率较高的品牌类型

数码电子产品

服饰鞋包

食品饮料

美妆个护

学习工具与服务

其他

Q5:在选择品牌时，您最看重的因素

品质与性能

价格与性价比

品牌口碑与声誉

外观与设计

功能创新与科技感

Q6:当您对某品牌产生好感后，重复购买该品牌产品的可能性

非常可能

比较可能

一般

不太可能

完全不可能

Q7:您是否愿意向同学或朋友推荐您信赖的品牌

总是愿意

经常愿意

偶尔愿意

从不推荐

Q8:在同类竞品中，您更换品牌的频率

几乎不换，认准一个品牌

偶尔更换，视促销或新品而定

经常更换，追求新鲜感

没有固定品牌偏好

Q9:您通常通过哪些渠道了解新品牌或竞品信息

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

电商平台推荐

同学或朋友推荐

学术论坛或社群

线下实体店体验

其他

Q10:您认为品牌在研究生群体中的口碑传播对您的购买决策影响程度

影响很大

有一定影响

影响较小

完全没影响

Q11:您是否愿意为高品牌忠诚度的产品支付溢价（高出同类竞品10%以上）

非常愿意

愿意

视情况而定

不愿意

Q12:您对品牌推出的限量款或联名款的态度

非常感兴趣，会主动购买

比较感兴趣，但会考虑价格

一般，看具体产品

不感兴趣

Q13:请对您最常使用的品牌在“品质稳定性”方面的表现打分（1-5分，5分为最高）

分数

标签

Q14:请对您最常使用的品牌在“售后服务响应”方面的表现打分（1-5分，5分为最高）

分数

标签

Q15:请对您最常使用的品牌在“创新速度”方面的表现打分（1-5分，5分为最高）

分数

标签

Q16:当您常用的品牌出现负面新闻时，您的态度

仍会继续购买，信任品牌

会减少购买，观望一段时间

立即转向竞品，不再购买

视负面新闻严重程度而定

Q17:您认为品牌在研究生群体中的忠诚度主要来源于

产品本身的优越性

情感认同与身份象征

价格优惠与促销活动

使用习惯与便利性

Q18:您曾因哪些因素放弃原有品牌转向竞品

竞品价格更低

竞品功能更强

竞品口碑更好

竞品促销活动更吸引人

原品牌服务体验下降

其他

Q19:您对品牌会员积分或忠诚度计划的参与程度

积极参与，并享受会员权益

偶尔参与，不太关注

从不参与，觉得麻烦

Q20:您认为研究生群体品牌忠诚度与本科生相比

更高，消费更理性

更低，追求多样化

差不多，没有明显差异

不确定

Q21:请列举一个您忠诚度最高的品牌，并简要说明原因

填空1

Q22:您认为品牌在提升研究生群体忠诚度方面，最需要改进的方面是什么？

填空1

Q23:您是否愿意参与后续关于品牌忠诚度与竞品对比的深度访谈

愿意

不愿意

Q24:请填写您参与本次问卷的日期

日期

研究生群体品牌忠诚度与竞品调研问卷

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