医护人员群体内容偏好与广告效果调查

您好！本问卷旨在深入了解医护人员群体内容偏好与广告效果之间的关系，您的宝贵意见将帮助我们更好地优化医疗健康领域的传播策略。问卷完全匿名，大约需要3分钟，感谢您的参与！

Q1:您的职业类别是？

医生

护士

药师

医技人员

医院管理人员

其他医疗相关岗位

Q2:您所在的科室或工作领域是？

内科

外科

妇产科/儿科

急诊/重症

医技科室（检验、影像等）

行政后勤

其他

Q3:您平时获取医疗行业资讯和专业知识的主要渠道是？

专业医学期刊/网站

微信公众号/社群

短视频平台（如抖音、快手）

医学类APP（如丁香园、用药助手）

同行交流/学术会议

其他

Q4:在浏览医疗健康类内容时，您最关注哪些主题？

临床诊疗指南更新

药品/器械最新进展

病例分析与经验分享

职业发展与继续教育

行业政策与医院管理

心理健康与职场减压

Q5:对于医学专业内容，您更偏好哪种呈现形式？

图文长文（深度解析）

短视频（3-5分钟）

信息图/一图读懂

音频播客

直播讲座/在线研讨会

Q6:您平均每天花费多少时间浏览与工作相关的专业内容？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q7:在广告信息方面，您对以下哪种形式的医疗健康广告接受度最高？

学术会议赞助/卫星会

专业平台的信息流广告

KOL（医生/药师）推荐

药品说明书式的科普软文

短视频平台植入广告

Q8:请为以下广告信息维度对您决策的影响力打分（1-5分，5分表示影响最大）

分数

标签

Q9:当您在专业平台上看到药品或器械广告时，您通常的做法是？

仔细阅读并评估信息

大致浏览，但不作为主要参考

直接跳过，不感兴趣

会主动搜索更多相关资料

Q10:您认为目前医疗健康类广告最需要改进的方面是？

信息真实性与科学性

内容与临床场景的贴合度

减少过度营销感

提供更多循证依据

个性化推荐精准度

Q11:您是否愿意参与医药企业组织的线上学术互动或内容共创活动？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q12:请分享一个您印象深刻的医疗健康广告或内容案例，并简述原因：

填空1

Q13:您认为医护人员群体内容偏好对广告投放效果的影响程度如何？

影响很大

有一定影响

影响一般

影响较小

没有影响

Q14:您所在机构是否允许医护人员在社交媒体上分享专业内容或参与品牌推广？

允许，且鼓励

允许，但有限制

不允许

不确定

Q15:您向同行推荐一个医疗专业内容平台的可能性有多大？（0-10分，10分表示非常愿意）

选项1

Q16:您对提升医疗健康广告效果与医护人员内容偏好的匹配度，还有哪些具体建议？

填空1

医护人员群体内容偏好与广告效果调查

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