一二线城市居民群体内容偏好与消费行为调研问卷

您好！非常感谢您参与本次关于一二线城市居民群体内容偏好的调研。本问卷旨在了解您在内容消费与购买决策中的真实习惯，您的回答将用于学术与行业研究，所有数据严格保密，请您放心作答。

Q1:您目前常驻的城市属于以下哪一类？

一线城市（北上广深）

新一线城市（如成都、杭州、武汉等）

二线城市（如厦门、济南、福州等）

其他地区

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

55岁以上

Q3:您每天平均花费在浏览各类内容（短视频、图文、直播等）上的时间大约为？

30分钟以内

30分钟-1小时

1-3小时

3小时以上

Q4:您日常主要关注哪些类型的内容？（多选）

时事新闻与财经资讯

科技数码与产品测评

生活方式与家居美学

时尚美妆与穿搭

美食探店与烹饪教程

旅行攻略与户外运动

教育知识付费与职场技能

影视娱乐与游戏

Q5:在获取商品或服务信息时，您最信任以下哪种渠道？

社交平台KOL/达人推荐

官方品牌账号发布的内容

亲友口碑推荐

电商平台用户评价

传统媒体（电视/报纸）报道

Q6:您是否曾因为观看某条短视频或直播内容而直接下单购买商品？

经常，每周至少1次

偶尔，每月1-3次

很少，一年几次

从未有过

Q7:哪些因素会促使您点击并完整观看一条内容？（多选）

标题足够吸引人

封面或首帧画面有冲击力

开头5秒内抛出亮点

内容与自己兴趣高度匹配

发布者是我关注或信任的人

时长较短且信息密度高

Q8:对于一二线城市居民群体内容偏好而言，您更倾向于消费以下哪种形式的内容？

短视频（1-3分钟）

中长视频（3-15分钟）

图文笔记或长文章

音频播客

互动性强的直播

Q9:您每月在内容付费（如知识课程、会员订阅、打赏等）上的支出大约是？

从不付费

50元以内

50-200元

200-500元

500元以上

Q10:在内容消费过程中，您最反感以下哪些行为？（多选）

过度硬广植入

标题党或内容与标题不符

信息搬运抄袭无原创

评论区水军刷屏

诱导点赞关注或转发

内容冗长且无实质信息

Q11:您是否愿意为去除广告而支付内容平台的会员费用？

非常愿意

比较愿意

视价格而定

不太愿意

完全不愿意

Q12:当您对某类内容产生兴趣后，您通常会如何进一步了解相关产品或服务？

主动搜索更多测评或攻略

直接前往电商平台搜索

关注相关博主并持续观看

咨询身边朋友或社群

暂时搁置，等下次刷到再说

Q13:您最近一次因内容种草而发生的消费行为，属于以下哪个品类？（多选）

食品饮料

美妆个护

数码家电

服饰鞋包

家居日用

图书文创

旅游出行服务

在线教育课程

Q14:您认为当前内容平台上的个性化推荐算法，对您发现新内容的帮助程度如何？

帮助极大，总能推荐我喜欢的

有一定帮助，但偶尔会推荐重复内容

帮助一般，经常推荐不感兴趣的内容

没什么帮助，我主要靠主动搜索

Q15:您平均每周主动搜索或浏览与消费决策相关的内容（如产品评测、价格对比）的次数是？

0次

1-3次

4-7次

8次以上

Q16:您通常会在哪些场景下产生内容消费行为？（多选）

通勤路上

午休或工作间隙

睡前放松时间

周末休闲时段

用餐时

排队或等待时

Q17:相比一年前，您目前在内容平台上的单次停留时长有何变化？

明显增加

略有增加

基本不变

略有减少

明显减少

Q18:您是否曾因内容平台上的负面评价而放弃购买某款产品？

经常，负面评价影响很大

偶尔，视负面程度而定

很少，我更看重正面信息

从不，我会自己判断

Q19:您认为内容平台上的“种草”内容（推荐类内容）对您消费行为的影响程度是？

影响很大，几乎决定我的购买

影响较大，会作为重要参考

影响一般，仅作了解

影响较小，我自有主见

完全没有影响

Q20:您希望内容平台在未来增加哪些功能或改进？（多选）

更精准的个性化推荐

更严格的原创保护机制

更透明的广告标识

更便捷的购物链接跳转

更丰富的内容形态（如VR/AR）

更完善的评论互动环境

Q21:如果让您给自己在内容消费上的理性程度打分（1-10分，10分为非常理性），您会打几分？

1-3分

4-6分

7-8分

9-10分

Q22:关于一二线城市居民群体内容偏好与消费行为，您还有哪些具体的感受或建议？欢迎畅所欲言。

填空1

一二线城市居民群体内容偏好与消费行为调研问卷

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