微信公众号广告用户体验调研问卷

您好！这是上海大学广告学毕业论文的调研问卷，旨在研究微信公众号广告的用户体验现状。本次调研完全匿名，所有数据仅用于学术研究，绝不泄露个人信息。问卷预计填写时长 3 分钟，请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！

:第一部分甄别筛选（共 2 题，均为【单选题】）

Q1:您是否使用过微信公众号？

A. 是（继续作答）

B. 否（结束问卷，感谢参与）

Q2:您是否在微信公众号文章中看到过广告？

A. 是（继续作答）

B. 否（结束问卷，感谢参与）

:第二部分用户使用行为（共 2 题，【单选题】+【多选题】）

Q3:您平均每周阅读微信公众号文章的频率是？【单选题】

A. 几乎每天

B. 每周 3-5 次

C. 每周 1-2 次

D. 每月 1-3 次

E. 很少使用

Q4:您平时关注最多的公众号类型是？【多选题】

A. 资讯新闻类

B. 生活娱乐类

C. 美妆 / 穿搭 / 美食类

D. 职场 / 教育 / 学习类

E. 科技 / 数码 / 财经类

F. 其他

:第三部分核心体验评价（共 3 组，均为【矩阵量表题】）

Q5:矩阵1：原生软文广告（指和文章内容深度融合的产品推荐、品牌软广，常以种草文、测评文形式呈现）

这类广告不会打断我的阅读节奏

这类广告的内容和文章主题关联性强

我能接受文章中出现这类广告

遇到感兴趣的这类广告，我愿意点击了解

这类广告不会让我对公众号产生反感

Q6:贴片广告（指文章开头 / 中间 / 结尾处的独立图片、海报或短视频广告，和正文内容分开）

这类广告不会打断我的阅读节奏

这类广告的内容和文章主题关联性强

我能接受文章中出现这类广告

遇到感兴趣的这类广告，我愿意点击了解

这类广告不会让我对公众号产生反感

Q7:底部链接广告（指文章最底部的小程序卡片、商品链接、推广卡片类广告）

这类广告不会打断我的阅读节奏

这类广告的内容和文章主题关联性强

我能接受文章中出现这类广告

遇到感兴趣的这类广告，我愿意点击了解

这类广告不会让我对公众号产生反感

:第四部分整体感知与痛点（共 2 题【1道排序题 + 1道单选题】）

Q8:请按照您的接受程度，对以下三类公众号广告从高到低排序（最接受的排第 1 位）

A.原生软文广告

B.贴片广告

C.底部链接广告

Q9:您认为当前公众号广告最影响体验的问题是？

A. 广告出现太频繁，刷屏感强

B. 广告强行打断阅读，干扰性强

C. 广告内容和文章无关，违和感强

D. 广告内容虚假夸大，可信度低

E. 广告隐蔽性太强，分不清是广告还是文章

F. 其他

:第五部分补充建议（共 1 题）

Q10:关于微信公众号广告的体验，您还有其他感受或建议吗？（选填）

填空1

微信公众号广告用户体验调研问卷

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