民宿业主品牌调研指标体系构建研究问卷

您好！感谢您参与本次民宿业主品牌调研。本问卷旨在构建科学、实用的品牌调研指标体系，为民宿行业品牌建设与经营决策提供参考。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您目前经营民宿的时长是？

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q2:您经营的民宿客房规模为？

5间及以下

6-15间

16-30间

30间以上

Q3:您的民宿所在区位属于？

城市核心商圈

景区周边

乡村/郊野区域

文旅特色街区

Q4:您是否已为民宿注册独立品牌？

已注册独立品牌

使用连锁/加盟品牌

暂未注册自有品牌，使用通用名称

其他

Q5:请您对当前民宿品牌的市场知名度进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q6:请您对当前民宿品牌的顾客美誉度进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q7:请您对当前民宿品牌的顾客忠诚度进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:您认为民宿品牌核心价值主要体现在哪些方面？

特色住宿体验

在地文化融合

服务品质保障

性价比优势

情感共鸣价值

社交传播属性

Q9:您在品牌建设过程中主要投入的资源方向是？

视觉形象设计（Logo、空间风格等）

线上内容运营（短视频、图文笔记等）

服务流程标准化

品牌联名/跨界活动

会员体系搭建

口碑维护与客群运营

Q10:您每年在品牌建设相关工作上的投入占总运营成本的比例约为？

5%以下

5%-15%

15%-30%

30%以上

Q11:您主要通过哪些渠道触达目标客群、传递品牌形象？

OTA平台（携程、美团、Airbnb等）

短视频平台（抖音、小红书、视频号等）

私域社群（微信、企业微信等）

线下文旅活动/异业合作

老客口碑推荐

本地生活服务平台

Q12:您认为当前品牌视觉识别系统（Logo、配色、导视等）对客群的吸引力如何？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q13:您是否定期开展品牌相关的客群反馈收集工作？

每季度至少1次

每半年1次

每年1次

暂未系统开展

Q14:您收集品牌相关客群反馈的主要方式是？

入住后线上评价追踪

离店问卷调研

私域社群互动反馈

第三方专业机构测评

前台/服务人员日常沟通记录

Q15:请您评价当前品牌定位与目标客群需求的匹配程度（1分非常不匹配，5分非常匹配）

分数

标签

Q16:您认为影响民宿品牌竞争力的核心因素有哪些？

产品与服务差异化

价格带定位合理性

渠道曝光量

用户口碑评分

品牌文化辨识度

供应链与运营效率

Q17:您有多大意愿向身边的民宿同行推荐适合自身的品牌建设方法？（0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q18:您认为当前民宿品牌建设面临的最大挑战是？

缺乏专业品牌运营人才

品牌投入预算有限

同质化严重难以形成差异化

流量成本过高

品牌效果难以量化评估

Q19:您认为品牌建设对民宿营收增长的贡献程度如何？（1分几乎无贡献，5分贡献极大）

分数

标签

Q20:您希望未来在品牌建设方面获得哪些支持？

专业品牌诊断与定位指导

低成本品牌传播渠道资源

品牌运营人才培训

行业品牌建设优秀案例参考

标准化品牌建设工具包

跨业态品牌合作对接

Q21:结合您的经营经验，您认为构建民宿品牌调研指标体系还需要重点关注哪些维度？请简要说明。

填空1

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