日化市场进入可行性调研问卷

您好！感谢您参与本次日化市场进入可行性调研。本次调研旨在了解消费者对日化产品的需求、购买习惯及品牌偏好，为相关企业的市场布局提供参考依据。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄区间是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入大约是？

3000元及以下

3001-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12001元及以上

Q4:您所在的城市级别是？

一线城市（北上广深等）

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

乡镇/农村地区

Q5:您日常购买的日化产品主要包含以下哪些品类？

面部护理（洁面、水乳、精华等）

身体护理（沐浴露、身体乳等）

头发护理（洗发水、护发素、发膜等）

口腔护理（牙膏、牙刷、漱口水等）

家居清洁（洗衣液、洗洁精、消毒液等）

彩妆类产品

其他

Q6:您平均每月在日化产品上的消费支出大约是？

100元及以下

101-300元

301-500元

501-1000元

1001元及以上

Q7:您购买日化产品的频率通常是？

每周至少1次

每月2-3次

每月1次

每2-3个月1次

用完才买，无固定周期

Q8:您通常通过哪些渠道购买日化产品？

大型超市/卖场

品牌线下专柜/门店

美妆集合店（如屈臣氏、调色师等）

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

内容电商平台（抖音、快手、小红书等）

社区团购/生鲜平台

其他

Q9:您选择日化产品时，最看重以下哪些因素？

产品功效

品牌知名度

价格性价比

成分安全性

包装设计

朋友/博主推荐

促销活动力度

其他

Q10:您对国产日化品牌的整体印象如何？

非常好，性价比高且品质有保障

比较好，部分品类表现突出

一般，和外资品牌差距不大

不太好，品质参差不齐

很差，基本不会考虑购买

Q11:您目前经常购买的日化品牌主要来自哪些地区？

中国大陆本土品牌

欧美品牌

日韩品牌

东南亚品牌

没有特别偏好，看产品本身

Q12:如果有新的日化品牌进入市场，您是否愿意尝试其产品？

非常愿意，喜欢尝试新品牌

比较愿意，会先了解评价再决定

一般，除非有特别吸引我的点

不太愿意，更习惯用熟悉的品牌

完全不愿意，不会尝试新品牌

Q13:哪些因素会促使您尝试新进入市场的日化品牌产品？

有权威机构的安全认证

知名KOL/明星推荐

身边亲友使用后好评

首发期有较大力度的优惠活动

产品功效正好匹配我的需求

包装设计有特色

品牌理念契合我的价值观

其他

Q14:您能接受的新品牌面部护理单品（如洁面、水乳）的价格区间通常是？

50元及以下

51-150元

151-300元

301-500元

501元及以上

Q15:您是否会关注日化产品的成分表（如是否含酒精、香精、防腐剂等）？

每次都会仔细查看

经常会看

偶尔会看

很少看

完全不关注

Q16:您更偏好具备以下哪些特点的日化产品？

天然植物成分

无添加（无酒精、无香精、无防腐剂等）

功效针对性强（如祛痘、美白、抗衰等）

环保可降解包装

大容量家庭装

便携旅行装

联名/限定款

其他

Q17:您认为目前日化市场上，以下哪个品类的产品同质化最严重？

基础面部护理

洗护发产品

身体护理产品

口腔护理产品

家居清洁产品

彩妆产品

Q18:您觉得新进入的日化品牌，优先从哪个价位切入市场更容易被接受？

平价亲民路线（单品大多在100元以内）

中端性价比路线（单品100-300元）

中高端品质路线（单品300-500元）

高端轻奢路线（单品500元以上）

Q19:您认为目前日化市场还存在哪些未被满足的需求？

针对敏感肌的温和产品选择少

男士专用日化产品种类不足

适合婴幼儿/老人的专用产品不够丰富

高性价比的功效型产品稀缺

环保可持续的产品选择少

细分场景产品（如熬夜急救、户外防护等）不足

其他

Q20:如果一款新日化品牌的产品功效符合您的需求，且有正规安全认证，您的购买意愿打几分？（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q21:您是否会因为日化品牌的公益行动（如环保项目、助农活动等）而更愿意购买其产品？

一定会，会优先选择有社会责任感的品牌

可能会，会作为重要参考因素

不一定，看产品本身

不会，对我购买决策没影响

Q22:对于想要进入日化市场的新品牌，您还有哪些建议或期待？

填空1

日化市场进入可行性调研问卷

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