乳制品市场调研：问卷设计与消费行为偏好调研

您好！感谢您参与本次乳制品市场调研，本次问卷设计旨在了解消费者对乳制品的购买习惯、偏好及需求，为行业优化产品与服务提供参考。问卷采用匿名形式，答案无对错之分，请根据真实情况填写，预计占用您3-5分钟时间。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您所处的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的职业类型是？

学生

企业/公司职员

公务员/事业单位人员

自由职业者

退休人员

其他

Q4:您的月均可支配收入大概在哪个区间？

3000元以下

3000-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12001-20000元

20000元以上

Q5:您平时购买乳制品的频率大概是？

几乎每天都买

每周3-5次

每周1-2次

每月2-3次

很少购买

Q6:您通常会购买哪些类型的乳制品？

常温纯牛奶

低温鲜牛奶

酸奶（常温/低温）

奶粉（成人/儿童）

奶酪/芝士制品

乳饮料

奶油/黄油等烘焙用乳制品

其他

Q7:您购买乳制品时最关注哪些因素？

品牌知名度

奶源产地

营养成分（蛋白质/钙含量等）

新鲜度/保质期

价格/促销活动

口味口感

包装设计

是否有机/无添加

明星/达人推荐

其他

Q8:您单次购买乳制品的平均花费大概是？

20元以下

20-50元

51-100元

101-200元

200元以上

Q9:您最常通过哪些渠道购买乳制品？

大型连锁超市/便利店

社区生鲜店/奶站

电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

品牌官方小程序/APP

直播带货渠道

其他

Q10:您通常在什么场景下会消费乳制品？

早餐搭配

日常加餐

运动后补充营养

送礼需求

制作甜品/烘焙

儿童/老人日常营养补充

其他

Q11:您是否有固定偏好的乳制品品牌？

有，长期购买1-2个固定品牌

有几个常换的偏好品牌

没有固定偏好，看情况选择

Q12:请您对目前市场上在售乳制品的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q13:您遇到过哪些乳制品相关的不满意情况？

保质期临近/不新鲜

口感不符合预期

价格波动大

包装破损/漏液

宣传的营养成分与实际不符

促销活动套路多

没遇到过不满意的情况

其他

Q14:您是否愿意为有机、无添加等高端属性的乳制品支付更高的价格？

愿意，可接受高出普通产品30%以内的价格

愿意，可接受高出普通产品30%-50%的价格

愿意，可接受高出普通产品50%以上的价格

不愿意，更看重性价比

Q15:您对以下哪些乳制品创新方向比较感兴趣？

功能性乳制品（如低脂/高钙/益生菌/助眠等）

新奇口味（如水果味/茶味/坚果味等）

环保可降解包装

小规格/单次装产品

联名款/IP定制款

订阅制定期配送服务

其他

Q16:您是否会关注乳制品品牌的公益活动或社会责任相关信息？

经常关注，会影响我的购买决策

偶尔关注，会有一定参考作用

不太关注，不影响购买决策

Q17:您向亲友推荐您常购乳制品品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q18:以下哪些营销方式会吸引您尝试新的乳制品品牌？

免费试喝/试用活动

短视频/社交平台种草

商超堆头/促销活动

亲友推荐

权威机构认证/检测报告

其他

Q19:您平时是否会关注乳制品相关的营养科普内容？

经常关注，会主动搜索相关信息

偶尔刷到会看

基本不关注

Q20:您认为目前市场上的乳制品还有哪些需要改进的地方？欢迎提出您的宝贵建议

填空1

乳制品市场调研：问卷设计与消费行为偏好调研

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