咖啡需求调研方案：问卷设计到样本收集全指南

您好！欢迎参与本次咖啡需求调研，本次问卷设计围绕消费者日常咖啡消费习惯、偏好与潜在需求展开，旨在为咖啡产品优化与服务升级提供真实有效的数据参考，您的回答将被严格保密，感谢您的支持与配合！

Q1:您平时饮用咖啡的频率是？

几乎每天都喝

每周3-5次

每周1-2次

每月1-3次

几乎不喝

Q2:您每次购买咖啡的单杯预算通常在哪个区间？

15元以内

15-25元

26-40元

40元以上

Q3:您通常会在哪些场景下饮用咖啡？

上班/学习提神

朋友社交聚会

休闲放松消遣

餐后搭配饮品

其他

Q4:您选择咖啡产品时最看重哪些因素？

口味口感

价格性价比

品牌知名度

购买便捷度

健康属性（如低卡、低糖）

包装设计

Q5:您最常购买的咖啡类型是？

现磨美式/拿铁等门店现制咖啡

速溶咖啡

即饮瓶装/罐装咖啡

挂耳/冷萃液等居家自制咖啡

其他

Q6:您偏好的咖啡口味有哪些？

经典原味黑咖啡

奶咖（拿铁、卡布奇诺等）

风味拿铁（香草、焦糖、榛果等）

特调咖啡（生椰、燕麦奶咖等）

甜感较高的创意咖啡

其他

Q7:您是否会因为品牌推出限定口味咖啡而尝试购买？

每次都会

经常会

偶尔会

几乎不会

Q8:您通常通过哪些渠道购买咖啡？

线下连锁咖啡店

线下独立咖啡馆

线上电商平台购买咖啡产品自制

外卖平台点单

便利店/超市购买即饮/速溶咖啡

Q9:请对您常购咖啡品牌的口味满意度打分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:请对您常购咖啡品牌的性价比满意度打分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:请对您常购咖啡购买渠道的便捷度打分（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q12:您是否愿意为了更高品质的咖啡豆或更健康的配方支付更高的价格？

非常愿意

比较愿意

不确定

不太愿意

完全不愿意

Q13:您期待咖啡品牌推出哪些类型的新品？

低卡/0糖健康系列

地域特色风味系列

联名限定款

创意特调系列

便捷冲调的居家咖啡产品

其他

Q14:您每月在咖啡消费上的总支出大概是？

50元以内

51-150元

151-300元

301-500元

500元以上

Q15:哪些促销活动会吸引您购买咖啡产品？

第二杯半价

买赠活动

会员折扣/积分兑换

节日限定套餐

新品试饮优惠

其他

Q16:您是否有在家自制咖啡的习惯？

经常自制

偶尔自制

几乎不自制

从未自制过

Q17:如果您自制咖啡，会选择哪些原材料/器具？

速溶咖啡粉

挂耳咖啡包

冷萃咖啡液

胶囊咖啡+胶囊机

手冲器具+咖啡豆

全自动/半自动咖啡机

我不自制咖啡

Q18:您向亲友推荐您常喝的咖啡品牌/产品的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q19:您认为目前市面上的咖啡产品最需要改进的方面是？

口味稳定性

价格偏高

健康选项不足

购买等待时间长

产品同质化严重

其他

Q20:对于咖啡产品或服务，您还有哪些其他的需求或建议？

填空1

咖啡需求调研方案：问卷设计到样本收集全指南

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