茶饮需求分析调研——基于腾讯问卷的高效调研实践

您好！本次调研旨在通过腾讯问卷高效收集消费者的茶饮消费偏好与需求，您的真实反馈将为茶饮产品优化与服务升级提供重要参考，问卷约需3-5分钟，感谢您的支持与配合！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您平时购买茶饮的频率大概是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月2-3次

很少购买

Q3:您通常在哪些场景下会购买茶饮？

工作/学习提神

朋友聚会休闲

逛街购物途中

餐后解腻

天气炎热/寒冷时解渴

其他

Q4:您选择茶饮品牌时，最看重哪些因素？

口味口感

价格性价比

品牌知名度

门店距离/配送速度

产品健康度（低糖/低卡/真材实料）

新品更新速度

包装颜值

优惠活动力度

Q5:您单次购买茶饮的平均消费金额是？

10元以内

10-15元

16-25元

26-35元

35元以上

Q6:您常购买的茶饮品类有哪些？

经典奶茶（珍珠奶茶/芋圆奶茶等）

鲜果茶（柠檬茶/水果桶等）

纯茶/轻乳茶

咖啡茶饮（生椰拿铁/茶咖等）

养生茶饮（菊花枸杞/陈皮普洱等）

冰沙/奶盖类

其他

Q7:您对茶饮甜度的偏好通常是？

无糖

三分糖

五分糖

七分糖

全糖

Q8:您对茶饮温度的偏好通常是？

冰饮

去冰

常温

温热

热饮

Q9:您喜欢添加的茶饮小料有哪些？

珍珠

芋圆

椰果

脆啵啵

奶盖

烧仙草

新鲜水果块

坚果碎

不额外加小料

其他

Q10:您更倾向于通过哪种方式购买茶饮？

门店堂食

门店自提

外卖平台配送

品牌小程序/APP下单配送

其他

Q11:以下哪些营销活动会吸引您购买茶饮？

第二杯半价

满减优惠券

买一送一

会员积分兑换

限定周边赠送

新品试饮

联名款产品

其他

Q12:您是否愿意为了健康属性（如零卡糖、真茶现萃、无添加）支付更高的价格？

非常愿意，愿意多付5元以上

比较愿意，愿意多付3-5元

一般，最多多付2元

不太愿意，更看重性价比

完全不愿意

Q13:您认为当前茶饮市场存在哪些主要问题？

口味同质化严重

价格偏高

糖分/热量过高不健康

小料种类少/品质差

配送慢/到手口感差

门店排队时间长

新品缺乏新意

虚假宣传（如“真果”含量低）

其他

Q14:您平均每月在茶饮上的总支出大概是？

50元以内

50-100元

101-200元

201-300元

300元以上

Q15:您平时通过哪些渠道了解新的茶饮品牌或新品？

短视频平台（抖音/快手等）

社交平台（小红书/微博/微信朋友圈等）

线下门店广告

朋友/同事推荐

外卖平台首页推荐

直播带货

其他

Q16:您对茶饮品牌推出的“季节限定款”产品的态度是？

非常感兴趣，每次新品都会尝试

比较感兴趣，看到好评会尝试

一般，偶尔尝试

不太感兴趣，更爱买经典款

完全不感兴趣

Q17:请您对最近一次购买的茶饮整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q18:您是否有过因为某款茶饮的包装设计好看而特意购买的经历？

经常有

偶尔有

很少有

从来没有

Q19:如果茶饮品牌推出周边产品，您更希望获得哪些类型？

定制杯/吸管

品牌帆布袋

钥匙扣/徽章等小饰品

茶包/茶底等零售产品

优惠券/储值卡

其他

不感兴趣

Q20:您是否会因为支持本土/国风茶饮品牌而优先选择相关产品？

一定会

经常会

偶尔会

不会，只看产品本身

完全不会

Q21:您最希望茶饮品牌推出什么样的新产品或新服务？欢迎留下您的宝贵建议

填空1

Q22:如果后续有茶饮新品试饮或优惠活动，您是否愿意接收相关通知？

愿意

不愿意

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