咖啡Z世代消费行为调研：问卷设计洞察

您好！欢迎参与本次咖啡Z世代消费行为调研，本次问卷设计旨在深入了解Z世代群体的咖啡消费偏好、场景与决策因素，您的真实回答将为相关研究提供宝贵参考，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段属于？

18岁以下

18-22岁

23-26岁

27-30岁

Q3:您目前的职业身份是？

在校学生

职场新人（工作3年以内）

自由职业者

其他

Q4:您平均每月的可支配收入约为？

2000元及以下

2001-4000元

4001-6000元

6001-10000元

10000元以上

Q5:您平时是否有饮用咖啡的习惯？

几乎每天都喝

每周3-5次

每周1-2次

每月1-3次

几乎不喝

Q6:您通常在哪些场景下会选择饮用咖啡？

学习/工作提神

社交聚会

休闲放松

餐后搭配

尝试新品

其他

Q7:您更偏好购买哪些类型的咖啡产品？

现磨美式/拿铁等基础款

创意特调咖啡

速溶/挂耳咖啡

即饮瓶装咖啡

冷萃/手冲精品咖啡

其他

Q8:您单次购买咖啡的平均消费金额约为？

10元及以下

11-20元

21-30元

31-50元

50元以上

Q9:您选择咖啡品牌时最看重哪些因素？

口味口感

价格性价比

品牌知名度

门店/配送便利性

包装设计颜值

健康低糖低卡属性

联名/营销活动吸引力

其他

Q10:您更倾向于通过哪种渠道购买咖啡？

线下连锁咖啡店（如瑞幸、星巴克等）

线下独立精品咖啡馆

线上电商平台购买速溶/挂耳/即饮咖啡

外卖平台点单配送

自制咖啡

其他

Q11:请对您购买咖啡时“口味”的重视程度打分（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q12:请对您购买咖啡时“价格”的重视程度打分（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q13:请对您购买咖啡时“品牌文化/理念”的重视程度打分（1分最不重视，5分最重视）

分数

标签

Q14:咖啡品牌的跨界联名活动（如与IP、明星、其他品牌合作）对您的购买决策影响程度如何？

影响很大，会因为联名特意购买

有一定影响，会优先考虑联名款

影响很小，仅作为参考

完全没有影响

Q15:以下哪些咖啡相关的营销内容更容易吸引您的注意？

短视频平台（抖音/小红书等）的测评推荐

社交平台用户真实晒单

直播间优惠活动

线下快闪/主题店活动

朋友熟人推荐

明星/KOL代言

其他

Q16:您是否会因为咖啡产品的“国潮”“本土特色”属性（如加入中式食材、本土品牌设计）而更愿意尝试？

非常愿意，会主动寻找这类产品

比较愿意，感兴趣会尝试

一般，没有特别偏好

不太愿意，更偏好经典款

Q17:您在饮用咖啡时通常会搭配哪些食物？

面包/甜点

轻食沙拉/三明治

中式点心

不搭配食物

其他

Q18:您对咖啡中添加功能性成分（如益生菌、胶原蛋白、提神成分等）的接受度如何？

非常接受，愿意为功能性溢价付费

比较接受，会尝试

一般，看具体功效

不太接受，更偏好纯咖啡

Q19:您向身边朋友推荐您常喝的咖啡品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q20:您认为目前市面上的咖啡产品还有哪些可以改进的地方？或者您有哪些相关的消费体验想要分享？

填空1

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