传媒Z世代消费行为调研问卷设计

您好！欢迎参与本次传媒Z世代消费行为调研问卷设计相关调查，我们希望通过本次问卷了解Z世代群体在传媒内容、产品及相关消费场景中的行为偏好与决策逻辑，所有回答仅用于研究分析，无对错之分，预计占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的年龄段属于

14-18岁

19-22岁

23-26岁

27-30岁

Q2:您日常接触传媒内容的日均时长约为

1小时以内

1-3小时

3-5小时

5小时以上

Q3:您日常主要通过哪些渠道接触传媒内容

短视频平台

长视频平台

社交资讯平台

音频平台

游戏平台

线下传媒场景（如户外广告、院线等）

Q4:您平均每月在传媒相关消费（如内容会员、IP周边、线下文娱活动、数字藏品等）上的支出约为

50元以内

50-200元

200-500元

500-1000元

1000元以上

Q5:以下哪些传媒相关领域是您日常消费的主要方向

长/短视频平台会员

线上音乐/音频会员

网文/漫画付费内容

IP衍生周边

演唱会/话剧/展览等线下文娱活动

游戏内充值/游戏周边

虚拟偶像/数字人相关消费

知识付费内容

Q6:您在进行传媒相关消费决策时，最主要的影响因素是

内容/产品本身的质量

博主/KOL/明星的推荐

身边朋友的种草推荐

平台的促销活动

IP本身的情怀/粉丝属性

社交平台的话题热度

Q7:请您对以下因素影响您传媒消费决策的程度进行评分（1分影响极小，5分影响极大）：内容/产品的原创性与独特性

分数

标签

Q8:请您对以下因素影响您传媒消费决策的程度进行评分（1分影响极小，5分影响极大）：内容/产品的社交讨论度

分数

标签

Q9:请您对以下因素影响您传媒消费决策的程度进行评分（1分影响极小，5分影响极大）：消费过程中的互动体验感

分数

标签

Q10:您是否会因为喜爱某一传媒IP而购买其跨领域联名产品（如IP联名食品、美妆、数码产品等）

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q11:您更倾向为以下哪些类型的传媒IP内容付费

国产影视剧/综艺

海外影视剧/综艺

国产动漫/动画

海外动漫/动画

网络文学

虚拟偶像/虚拟主播内容

纪实/人文类纪录片

播客/音频专栏

Q12:您对于传媒内容付费的接受态度更符合以下哪一项

只要内容质量足够好，愿意支付合理价格

大部分内容不值得付费，只会为极少数刚需内容买单

更习惯免费内容，基本不会为传媒内容付费

会根据平台优惠活动选择性购买付费内容

Q13:您认为当前面向Z世代的传媒消费产品存在哪些不足

内容同质化严重，缺乏新意

定价偏高，性价比不足

过度营销，实际体验与宣传不符

互动性不足，参与感弱

IP开发浮于表面，缺乏文化内核

付费套路多，体验感差

Q14:您向身边朋友推荐优质传媒消费产品/内容内容的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意）

选项1

Q15:您是否有过因为参与传媒相关的线上话题互动（如二创、投票、打卡等）而产生对应消费的经历

有过多次

有过一两次

看到过但没参与也没消费

从来没有过

Q16:以下哪些传媒消费新形态您最愿意尝试

AI生成的个性化定制内容

沉浸式VR/AR传媒体验

可参与剧情走向的互动内容

数字藏品/虚拟周边

线上线下联动的IP主题活动

和同好社群共同参与的内容共创项目

Q17:您在传媒消费过程中，对于个人信息授权的态度是

只要能获得更好的个性化体验，愿意授权必要信息

会仔细核对授权范围，非必要信息绝不提供

非常在意个人信息安全，尽量减少信息授权

不太关注相关问题，按平台提示操作即可

Q18:结合您自身的消费体验，您认为优质的面向Z世代的问卷设计应当重点关注哪些传媒消费场景或需求？

填空1

Q19:您对未来Z世代传媒消费市场的发展有哪些期待或建议？

填空1

传媒Z世代消费行为调研问卷设计

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