童装消费态度调研报告

您好！感谢您参与本次童装消费态度调研，您的真实反馈将为我们形成科学严谨的调研报告提供重要的数据支撑，本次问卷采用匿名形式，所有信息仅用于研究分析，请您根据实际情况放心作答。

Q1:您的孩子所处的年龄段是？

0-1岁（婴幼儿阶段）

1-3岁（幼童阶段）

3-6岁（学龄前儿童）

6-12岁（学龄儿童）

12岁以上（青少年阶段）

Q2:您平均每年为孩子购置童装的总花费大概在什么区间？

1000元以下

1000-3000元

3000-5000元

5000-10000元

10000元以上

Q3:您选购童装时最关注的核心因素有哪些？

面料材质与安全等级

款式设计与美观度

价格性价比

品牌知名度

穿着舒适度

耐穿易打理程度

功能属性（如防晒、防水、保暖等）

Q4:您在购买童装时，对A类婴幼儿安全标准的重视程度如何？

非常重视，非A类产品绝不购买

比较重视，优先选择符合A类标准的产品

一般关注，有符合的更好，没有也可以接受

不太了解，没有特意关注过这个标准

Q5:您通常通过哪些渠道购买童装？

线下品牌专卖店

商场童装专柜

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

短视频/直播电商平台

母婴类垂直电商

社群团购/私域渠道

外贸尾货/折扣市场

Q6:您对国产童装品牌的整体印象如何？

非常好，设计和品质都不输国际品牌

比较好，性价比高，是日常选购首选

一般，部分品牌不错但整体参差不齐

不太好，在设计或品质上仍有明显差距

Q7:请您对当前市场上童装产品的整体性价比进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q8:您是否愿意为具备环保有机面料、非遗设计元素等附加价值的童装支付更高的溢价？

非常愿意，愿意为优质附加价值支付30%以上的溢价

比较愿意，可以接受10%-30%的溢价

一般，只有在溢价幅度低于10%时才会考虑

不愿意，不会为附加属性支付额外费用

Q9:您认为当前童装市场存在哪些比较突出的问题？

部分产品安全指标不达标

款式设计成人化，不符合儿童审美与活动需求

价格虚高，性价比低

尺码标注不统一，网购退换货麻烦

耐穿度差，易变形掉色

同质化严重，缺乏有特色的原创设计

Q10:您为孩子选购童装时，会多大程度上参考孩子自身的喜好意见？

完全尊重孩子的选择，孩子喜欢才会买

大部分情况会参考孩子意见，结合实用性做决定

偶尔参考，主要还是由家长做决定

几乎不参考，家长觉得合适就购买

Q11:您向身边有孩子的亲友推荐您常购童装品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意推荐）

选项1

Q12:以下哪些童装营销方式最容易打动您产生购买行为？

真实用户的穿着体验评价

专业机构的安全品质检测认证

KOL/育儿博主的真实测评推荐

限时折扣、满减等促销活动

品牌公益活动、社会责任相关的价值传递

线下门店的试穿体验服务

Q13:您平均每个季度会为孩子添置多少件新童装？

2件及以下

3-5件

6-8件

9件及以上

Q14:对于童装的“耐穿性”和“款式潮流度”，您的选择倾向是？

更看重耐穿性，经典款可以穿更久更划算

两者平衡，在保证基础品质的前提下选好看的款式

更看重款式潮流度，孩子长得快，穿当季好看的款式更重要

Q15:您会在哪些特殊场景下专门为孩子购置对应类型的童装？

校园日常上学穿着

户外运动（如滑雪、徒步、露营等）

正式场合（如演出、婚礼、家庭聚会等）

节日/生日纪念

居家休闲睡眠

旅行出游拍照

Q16:请您对当前童装品牌在儿童成长需求适配性（如活动便利性、皮肤友好度等）方面的表现进行评分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q17:您是否有过购买二手童装或者将自家孩子闲置童装流转的经历？

经常购买/流转，认为是环保又划算的方式

偶尔会，仅针对熟悉亲友家的闲置衣物

很少，担心卫生问题或者尺码不合适

从来没有，更倾向于给孩子买全新的衣服

Q18:对于未来童装产品的设计与服务，您还有哪些具体的期待或建议？

填空1

Q19:您是否愿意后续接收本次调研形成的相关成果分享，了解更多童装消费的趋势洞察？

非常愿意

比较愿意

暂时不需要

完全不感兴趣

童装消费态度调研报告

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