生鲜消费场景下心理测试预调研设计与信度效度检验研究问卷

您好！感谢您参与本次生鲜消费场景下心理测试预调研设计与信度效度检验研究。本次调研旨在了解消费者在生鲜购买决策中的心理偏好与行为特征，所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式填写，答案无对错之分，请您根据真实感受作答即可。

Q1:您平时购买生鲜产品的频率是？

几乎每天都买

每周3-5次

每周1-2次

每两周1次

每月及更少

Q2:您通常选择哪种渠道购买生鲜产品？

线下菜市场/农贸市场

线下大型超市

社区生鲜门店

线上生鲜电商平台

其他

Q3:您在购买生鲜时，对“新鲜度”指标的重视程度如何？（1分=完全不重视，5分=非常重视）

分数

标签

Q4:您在购买生鲜时，对“价格”指标的重视程度如何？（1分=完全不重视，5分=非常重视）

分数

标签

Q5:您在购买生鲜时，对“产地信息”指标的重视程度如何？（1分=完全不重视，5分=非常重视）

分数

标签

Q6:您在购买生鲜时，对“品牌”指标的重视程度如何？（1分=完全不重视，5分=非常重视）

分数

标签

Q7:您在购买生鲜时，对“有机/绿色认证”指标的重视程度如何？（1分=完全不重视，5分=非常重视）

分数

标签

Q8:以下哪些因素会促使您尝试从未买过的生鲜品类？

亲友推荐

直播/短视频种草

平台优惠活动

包装设计吸引

导购人员介绍

出于好奇主动尝试

Q9:当同一种生鲜产品存在明显价格差时，您更倾向于选择？

选最便宜的，性价比优先

选中间价位的，兼顾品质与价格

选最贵的，相信一分钱一分货

不确定，看当时情况决定

Q10:您是否会因为生鲜产品的“临期折扣”而增加购买量？

经常会，折扣力度大就多买

偶尔会，只买确定能及时吃完的

几乎不会，担心品质受影响

从来不会，不买临期生鲜

Q11:您向身边亲友推荐您常去的生鲜购买渠道的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=非常可能）

选项1

Q12:您在生鲜消费中曾有过哪些不愉快的经历？

收到的产品不新鲜

缺斤短两

实际商品和宣传图不符

配送/售后不及时

价格虚高

没有过不愉快经历

Q13:您是否了解过和消费决策相关的心理测试内容？

非常了解，做过很多相关测试

比较了解，偶尔会做

听说过但没做过

完全没听说过

Q14:您认为通过标准化的心理测试来了解消费者生鲜购买偏好的方式，可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q15:如果有一份和生鲜消费偏好相关的心理测试，您愿意花多长时间完成？

3分钟以内

3-5分钟

5-10分钟

10分钟以上也可以

Q16:您认为一份合格的消费类心理测试，应该具备哪些特征？

题目表述简单易懂

题目数量适中不冗长

测试结果符合自身真实情况

没有引导性的题目

结果有实际参考价值

Q17:您是否愿意在本次调研结束后，参与后续的信度效度检验回访（仅需再次填写精简版题项，约2分钟）？

愿意

不愿意

视时间情况而定

Q18:您对生鲜消费相关的调研或心理测试内容，还有哪些其他建议？

填空1

生鲜消费场景下心理测试预调研设计与信度效度检验研究问卷

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