滑雪品牌调研预调研设计与信度效度检验研究

您好！感谢您参与本次滑雪品牌调研，本次问卷旨在为滑雪品牌调研预调研设计与信度效度检验研究收集真实样本数据，所有回答仅用于学术研究，匿名填写且无对错之分，预计占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您是否有过滑雪相关消费经历？

是，近1年内有过滑雪消费

是，1-3年前有过滑雪消费

是，3年以上有过滑雪消费

否，从未有过滑雪消费

Q2:您平均每年参与滑雪运动的频次约为？

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

暂未参与过滑雪运动

Q3:您在选购滑雪相关产品时，主要关注以下哪些维度？

产品性能与安全性

品牌知名度与口碑

外观设计与潮流属性

价格性价比

售后服务保障

专业运动员/达人推荐

身边亲友的使用评价

Q4:您能说出几个熟悉的专业滑雪品牌？

0个

1-2个

3-5个

6个及以上

Q5:请您对目前接触过的滑雪品牌整体满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您通常通过哪些渠道了解滑雪品牌相关信息？

短视频平台（抖音、小红书等）

滑雪社群/论坛

线下雪场门店/装备店

电商平台商品评价

专业滑雪赛事赞助露出

户外类博主测评内容

朋友口碑推荐

Q7:您在选购滑雪装备时，对国产品牌和海外品牌的偏好倾向是？

更偏好海外专业滑雪品牌

更偏好国产滑雪品牌

无明显偏好，根据产品本身选择

暂未购买过专业滑雪装备

Q8:您向身边滑雪爱好者推荐您常用滑雪品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常愿意）

选项1

Q9:您单次购买滑雪相关产品（含装备、服饰、雪票周边等）的平均消费区间是？

500元及以下

501-2000元

2001-5000元

5001-10000元

10000元以上

Q10:以下哪些因素会直接影响您对滑雪品牌的信任度？

产品是否通过专业安全认证

品牌是否有专业滑雪运动员代言/合作

品牌过往的产品质量负面舆情

品牌在滑雪领域的深耕年限

售后退换货及维修服务效率

身边雪友的实际使用反馈

Q11:您是否会因为滑雪品牌的跨界联名活动（如与潮牌、IP合作）而产生购买意愿？

完全不会，只关注产品本身功能

偶尔会，联名设计合心意就考虑

比较关注，会优先考虑联名款产品

会专门为了联名产品购买该品牌

Q12:请您对当前市场上滑雪品牌的产品创新程度进行评分（1分毫无创新，5分创新度很高）

分数

标签

Q13:您认为目前滑雪品牌在以下哪个方面的提升空间最大？

核心产品技术研发

不同消费层级的产品定价

面向新手群体的入门指引

线下体验场景搭建

品牌文化与社群运营

售后配套服务

Q14:您购买过以下哪些品类的滑雪品牌产品？

滑雪板/固定器/雪鞋等核心装备

滑雪服/护具/眼镜等穿戴装备

滑雪周边配件（手套、护脸、雪包等）

品牌联名的潮流周边

品牌合作的雪场套餐/培训课程

暂未购买过任何滑雪品牌产品

Q15:您是否会关注滑雪品牌在环保、可持续发展方面的相关举措？

完全不关注

偶尔会留意，但不影响购买决策

比较关注，会作为购买参考因素之一

非常关注，是我选择品牌的核心标准之一

Q16:请您对当前滑雪品牌的营销内容与实际产品匹配度进行评分（1分严重不符，5分完全匹配）

分数

标签

Q17:未来1年内，您是否有新增购买滑雪品牌相关产品/服务的计划？

有明确的购买计划

可能会买，还在观望对比

暂时没有相关计划

不确定

Q18:如果一个新的滑雪品牌进入市场，您认为哪些特质最能吸引您尝试？

过硬的专业性能测评表现

更具竞争力的价格优势

符合审美的设计风格

专业滑雪圈层的口碑认可

完善的新手配套服务

有吸引力的品牌理念

Q19:您对目前接触过的滑雪品牌有哪些具体的意见或建议？

填空1

Q20:您认为本次品牌调研的题目表述是否清晰易懂？

非常清晰，容易理解

比较清晰，基本能理解

部分表述存在歧义

比较难理解题意

Q21:请您对本次问卷整体的题量设置合理性进行评分（1分题量过多/过少，5分设置非常合理）

分数

标签

滑雪品牌调研预调研设计与信度效度检验研究

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