个护市场调研研究方法与实践案例深度解析

您好！感谢您参与本次个护市场调研，我们希望通过本次问卷了解您对个护产品的消费习惯、偏好以及对市场调研相关内容的认知，您的回答将为个护行业研究提供重要参考，问卷约需5分钟，所有信息仅用于研究分析，请放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄区间是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的个人月均可支配收入约为？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您日常购买的个护产品主要包含以下哪些品类？

洗发护发类

沐浴清洁类

口腔护理类

面部护肤类

身体护理类

香氛类

其他

Q5:您平均每月在个护产品上的支出约为？

100元及以下

101-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q6:您购买个护产品时最关注的因素有哪些？

功效

品牌

价格

成分安全性

包装设计

口碑评价

促销活动

其他

Q7:您通常通过哪些渠道购买个护产品？

线下超市/便利店

品牌线下专柜/门店

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

内容电商平台（抖音/小红书等）

美妆个护垂直平台

其他

Q8:您主要通过哪些渠道获取个护产品的相关信息？

亲友推荐

社交媒体博主测评

品牌官方宣传

电商平台用户评价

线下导购介绍

广告投放

其他

Q9:您是否会关注个护产品的成分表？

每次都会仔细查看

偶尔会关注重点成分

基本不看

完全不了解

Q10:您对国产品牌个护产品的接受度如何？

非常愿意购买，优先选择国产品牌

愿意尝试，性价比合适就会买

中立，没有特别偏好

更倾向于购买国际品牌

Q11:您是否愿意为天然、有机、无添加类的个护产品支付更高的价格？

非常愿意，愿意支付30%以上溢价

愿意，可接受10%-30%的溢价

不太愿意，除非价格差距很小

完全不愿意

Q12:您购买个护产品时，是否会受到明星/网红代言的影响？

影响很大，会因为代言尝试新产品

有一定影响，会作为参考因素之一

几乎没有影响，更看重产品本身

完全不关注代言

Q13:您平均多久会更换一次常用的个护产品品牌？

很少更换，长期固定使用1-2个品牌

1-2年更换一次

半年到1年更换一次

3-6个月更换一次

经常尝试新品牌，很少固定

Q14:哪些情况会促使您尝试新的个护品牌？

原有产品使用效果不满意

看到感兴趣的新品宣传

亲友/博主推荐

促销活动力度大

品牌推出新品类

其他

Q15:您是否有订阅个护产品定期购（如按月配送洗发水、牙膏等）的习惯？

长期使用定期购服务

曾经尝试过，现在没有使用

听说过但没尝试过

完全没听说过

Q16:请对您目前使用的个护产品整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q17:您认为当前个护市场最需要改进的方面是？

产品功效宣传与实际不符

产品价格虚高

成分安全不透明

同质化严重缺乏创新

售后体验差

其他

Q18:您是否了解过个护行业的市场调研相关内容？

非常了解，从事相关工作

有一定了解，看过相关报告

听说过但不了解具体内容

完全不了解

Q19:如果您参与个护产品相关的调研活动，您更愿意接受哪些形式？

线上问卷

线下访谈

产品试用反馈

焦点小组讨论

有偿调研活动

都不愿意参与

Q20:您认为专业的市场调研对个护产品优化的作用如何？

作用很大，能精准匹配用户需求

有一定作用，可以作为参考

作用不大，企业更多靠自身研发

完全没有作用

Q21:您认为当前个护产品还有哪些未被满足的需求？欢迎分享您的看法。

填空1

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