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基于定性研究的珠宝需求分析问卷设计研究报告

您好！欢迎参与本次基于定性研究的珠宝需求分析问卷设计研究项目。本次问卷旨在深入了解不同消费群体在珠宝选购、佩戴及情感价值认知方面的真实需求与行为偏好，所有数据仅用于学术研究与行业分析，问卷采用匿名形式填写，答案无对错之分，预计占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的性别是？

男
女
其他

Q2:您所处的年龄段是？

18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您的个人月均可支配收入大概在哪个区间？

3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20001元及以上

Q4:您目前的婚恋状态是？

单身
恋爱中
已婚未育
已婚已育

Q5:您过往是否购买过珠宝类产品？

从未购买
偶尔购买（1-2年1次）
经常购买（1年2-5次）
高频购买（1年5次以上）

Q6:您通常在哪些场景下会产生珠宝购买需求？

日常佩戴装饰
婚恋相关（求婚、结婚、纪念日）
节日送礼（生日、情人节、春节等）
投资保值
收藏鉴赏
职场形象搭配
其他

Q7:您在选购珠宝时，优先考虑的因素有哪些？

材质（黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠等）
款式设计
品牌知名度
价格区间
工艺品质
寓意内涵
售后保障
明星/博主同款
其他

Q8:您单次购买珠宝的预算通常在哪个范围？

1000元及以下
1001-5000元
5001-20000元
20001-50000元
50001元及以上

Q9:您更偏好购买哪些品类的珠宝？

黄金饰品
钻石饰品
K金饰品
铂金饰品
翡翠玉石
珍珠饰品
彩宝（红宝石、蓝宝石、祖母绿等）
银饰
其他

Q10:您通常通过哪些渠道了解珠宝相关产品信息？

线下品牌专柜
电商平台（天猫、京东、品牌官网等）
短视频/直播平台
社交平台（小红书、微博、微信等）
亲友推荐
时尚杂志/行业展会
其他

Q11:您更倾向于通过哪种渠道完成珠宝购买？

线下实体门店/专柜
品牌官方线上商城
综合电商平台品牌旗舰店
直播带货渠道
私人定制工作室
海外代购
其他

Q12:以下哪些珠宝附加服务会提升您的购买意愿？

免费清洗保养
以旧换新
刻字定制服务
款式改款服务
权威鉴定证书
终身保修
专属礼盒包装
分期免息
其他

Q13:您对珠宝的情感价值（如纪念意义、身份象征、情感寄托等）的看重程度如何？

非常不看重
不太看重
一般
比较看重
非常看重

Q14:您是否愿意为具有文化内涵或非遗工艺的珠宝产品支付更高的溢价？

完全不愿意
不太愿意
视溢价幅度而定
比较愿意
非常愿意

Q15:您认为当前珠宝市场存在哪些让您不满意的问题？

产品同质化严重，缺乏设计感
价格虚高，性价比低
虚假宣传，材质造假
售后体系不完善
品牌溢价过高
款式更新慢，不符合年轻审美
定制周期过长
其他

Q16:您未来1年内是否有购买珠宝的计划？

肯定不会
大概率不会
不确定
大概率会
肯定会

Q17:未来如果购买珠宝，您主要会用于哪些用途？

自我佩戴犒赏
婚恋需求
赠送长辈/亲友
投资储备
收藏
日常搭配
其他

Q18:请您对当前市场上珠宝产品的设计创新度进行评分（1分最低，5分最高）

分数
标签

Q19:您是否接受购买二手珠宝或珠宝租赁服务？

完全不接受
不太接受
中立
比较接受
非常接受

Q20:关于珠宝消费，您还有哪些其他的需求或建议？

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