广告NPS调研选题思路与研究框架设计问卷

您好！感谢您参与本次关于广告NPS调研选题思路与研究框架设计的调查。我们希望通过本次问卷，了解您对广告效果评估、用户推荐意愿及相关研究方法的看法，您的真实反馈将为优化NPS在广告领域的应用提供重要参考。问卷采用匿名形式，约需5分钟，感谢您的支持！

Q1:您所在的行业领域是？

广告营销/品牌传播

互联网/数字科技

快消/零售

金融/保险

教育/培训

医疗健康

其他

Q2:您的工作岗位与广告投放或用户研究的相关程度是？

直接负责广告投放/效果评估

参与用户研究/品牌策略制定

间接涉及相关工作

完全不相关

Q3:您是否了解或使用过NPS（净推荐值）作为广告效果评估指标？

非常了解，经常使用

了解，偶尔使用

听说过但未使用过

完全不了解

Q4:您认为在广告效果评估中引入NPS指标的核心价值有哪些？

直观反映用户对广告的认可与推荐意愿

弥补传统曝光/点击指标的情感维度缺失

便于跨渠道/跨 campaign 效果对比

帮助识别高价值的口碑传播用户

其他

Q5:请您对当前行业内广告NPS调研的选题精准度进行评分（1分=非常不精准，5分=非常精准）

分数

标签

Q6:您认为优质的广告NPS调研选题应优先覆盖哪些维度？

广告内容的创意吸引力

广告触达渠道的匹配度

广告传递的品牌价值感知

广告引发的用户行动意愿

广告与目标受众的需求契合度

其他

Q7:在设计广告NPS调研框架时，您认为以下哪个模块的优先级最高？

核心推荐意愿测量模块

用户分层与画像模块

推荐/贬损原因归因模块

广告触点追踪模块

后续行为转化关联模块

Q8:您认为“广告触达后的即时体验”对最终NPS得分的影响程度有多大？（1分=影响极小，5分=影响极大）

分数

标签

Q9:以下哪些因素可能导致广告NPS调研结果出现偏差？

调研时机选择不当（如距广告触达过久）

问题表述带有引导性

样本量不足或样本结构不匹配

未区分不同广告渠道的差异

未排除非目标受众的反馈

其他

Q10:您认为广告NPS调研的样本量设置，对于中小规模广告 campaign 而言，多少份有效样本较为合理？

100-300份

300-500份

500-1000份

1000份以上

Q11:在广告NPS的研究框架中，您认为需要重点采集哪些用户行为数据作为辅助分析？

广告点击/互动数据

品牌搜索量变化

产品/服务咨询量

实际购买/转化数据

社交平台分享/评论数据

其他

Q12:您是否认同“广告NPS得分与品牌长期忠诚度存在显著正相关”这一观点？

非常认同

比较认同

一般

不太认同

完全不认同

Q13:请您对当前广告NPS调研方法在实际业务中的落地易用性进行评分（1分=非常难落地，5分=非常易落地）

分数

标签

Q14:您认为优化广告NPS调研框架的关键方向有哪些？

结合AI技术实现动态选题调整

建立跨渠道数据打通机制

细化贬损用户的原因分类体系

增加NPS得分与业务转化的关联模型

简化调研流程降低用户填答负担

其他

Q15:您所在的企业/团队是否有计划在未来1年内将NPS纳入广告效果评估体系？

已有明确计划并在筹备中

有初步意向但未确定

暂时没有相关计划

完全不考虑

Q16:关于广告NPS调研的选题设计或研究框架搭建，您还有哪些具体的经验或建议？

填空1

广告NPS调研选题思路与研究框架设计问卷

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