基于效度分析的消费者调查：广告接触与消费决策洞察问卷

您好！欢迎参与本次基于效度分析的消费者调查。本问卷旨在了解您在日常生活中的广告接触习惯、信息判断方式及消费决策影响因素，所有数据仅用于统计分析与研究洞察，回答无对错之分，预计占用您5-8分钟时间，感谢您的支持与配合！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您日常最常接触广告的渠道是？

短视频平台（抖音、快手等）

社交平台（微信、微博、小红书等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

线下户外/电梯/地铁广告

长视频/视频网站贴片广告

其他

Q3:以下哪些类型的广告更容易吸引您的注意力？

剧情故事类

产品实测/测评类

明星/达人种草类

优惠促销类

品牌理念/公益类

搞笑创意类

Q4:请您对日常接触到的广告内容可信度进行打分（1分非常不可信，5分非常可信）

分数

标签

Q5:看到感兴趣的广告后，您通常会？

直接点击链接购买

搜索相关产品评价/测评后再决定

收藏/加购，等待优惠时购买

仅浏览，不会产生后续动作

分享给亲友参考

Q6:哪些因素会降低您对广告内容的信任度？

夸大产品功效

虚假优惠宣传

评论区大量负面反馈

达人/明星代言“翻车”前科

广告内容低俗/质量差

频繁推送造成打扰

Q7:您有多大可能会因为一则优质广告向亲友推荐对应的产品/品牌？（0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q8:过去3个月内，您因广告引导产生消费的次数大约是？

0次

1-3次

4-6次

7-10次

10次以上

Q9:您认为优质广告应当具备哪些核心特质？

信息真实透明

内容有创意不生硬

准确传递产品核心价值

符合目标受众审美

明确告知优惠/权益信息

不造成过度打扰

Q10:请您对当前各平台广告推送的精准度进行评分（1分非常不精准，5分非常精准）

分数

标签

Q11:当广告内容与您的实际需求高度匹配时，您对广告的接受度会？

大幅提升

略有提升

没有变化

略有下降

大幅下降

Q12:您在消费决策过程中，除广告外还会参考哪些信息来源？

身边亲友的真实推荐

第三方测评机构的报告

电商平台的真实用户评价

品牌官方的公开信息

行业KOL的中立测评

不会参考其他信息

Q13:您是否遇到过广告宣传内容与实际收到产品严重不符的情况？

从未遇到

偶尔遇到（1-2次）

多次遇到（3次及以上）

记不清了

Q14:如果遇到广告虚假宣传的情况，您对对应品牌的好感度会下降多少？（1分完全不影响，5分会完全抵触该品牌）

分数

标签

Q15:您更愿意为哪些品类的广告内容停留更长时间？

食品饮料

美妆护肤

数码3C

服饰鞋包

家居日用

文旅出行

教育培训

医疗健康

Q16:您对“广告应当明确标注‘广告’标识”这一规定的态度是？

非常支持，能帮助我清晰区分内容性质

比较支持，有一定提示作用

无所谓，不影响我的判断

不太支持，会影响内容观看体验

完全不支持

Q17:您认为当前各类广告最需要改进的地方是什么？欢迎分享您的真实感受。

填空1

Q18:您平均每天花费在浏览各类线上内容（含社交、短视频、电商等）的时长大约是？

1小时以内

1-3小时

3-5小时

5小时以上

Q19:整体来看，广告对您日常消费决策的影响程度如何？（1分完全没有影响，5分有决定性影响）

分数

标签

Q20:以下哪些广告形式最容易引发您的反感？

无法跳过的长贴片广告

弹窗/强制跳转广告

虚假“种草”软广

低俗/博眼球广告

重复洗脑式广告

过度收集个人信息的精准广告

基于效度分析的消费者调查：广告接触与消费决策洞察问卷

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