基于数据洞察的食品Z世代消费行为与偏好调研

您好！感谢您参与本次基于数据洞察的食品Z世代消费行为与偏好调研。本次调研旨在了解Z世代群体在食品消费中的选择偏好、信息获取渠道及价值取向，所有数据仅用于学术研究，问卷采用匿名形式，预计占用您5-8分钟时间，请根据真实情况作答。

Q1:您的年龄段属于

18岁以下

18-22岁

23-26岁

27-30岁

Q2:您目前的身份是

在校学生

职场新人

自由职业者

其他

Q3:您每月在食品（含零食、饮品、餐饮等）上的消费支出大约为

1000元以下

1000-2000元

2001-3000元

3000元以上

Q4:您日常购买食品时最关注的因素有哪些

口味口感

价格性价比

健康营养

品牌口碑

包装设计

新奇创意

社交属性

成分安全

Q5:您是否会主动尝试新上市的食品品类

经常尝试，是朋友圈里的“美食尝鲜者”

偶尔尝试，看到感兴趣的才会买

很少尝试，更倾向于购买熟悉的产品

从不尝试，只买固定的几款食品

Q6:您通常通过哪些渠道获取食品相关的推荐信息

短视频平台（抖音、快手等）

内容社区（小红书、B站、微博等）

电商平台的商品评价与推荐

亲友同事的口碑推荐

线下门店的宣传展示

主播直播带货

专业测评内容

Q7:请对以下因素影响您食品购买决策的程度进行评分（1分影响最小，5分影响最大）：网红/KOL的推荐

分数

标签

Q8:请对以下因素影响您食品购买决策的程度进行评分（1分影响最小，5分影响最大）：食品的健康属性（如低糖、低脂、零添加等）

分数

标签

Q9:请对以下因素影响您食品购买决策的程度进行评分（1分影响最小，5分影响最大）：国潮/国风元素的包装设计

分数

标签

Q10:您对“功能性食品”（如益生菌食品、代餐、助眠软糖等）的接受度如何

非常接受，会定期购买相关产品

比较接受，有需求时会购买

一般，持观望态度

不太接受，认为是“智商税”

完全不接受，不会购买这类产品

Q11:您购买过以下哪些带有“健康标签”的食品

无糖/低糖饮料

低卡零食

全麦/粗粮食品

植物基食品（如植物奶、人造肉）

含益生菌/膳食纤维的食品

无添加/有机食品

都没买过

Q12:您是否愿意为了食品的健康属性支付更高的价格

非常愿意，健康是首要考虑因素

比较愿意，在可接受范围内会优先选健康款

无所谓，看具体产品

不太愿意，觉得性价比不高

完全不愿意

Q13:您在购买食品时，对国产品牌和进口品牌的偏好是

更偏好国产品牌

更偏好进口品牌

没有明显偏好，哪个合适买哪个

Q14:哪些情况下您会愿意在社交平台分享自己购买的食品

包装颜值高，适合拍照

口味特别惊艳或特别“踩雷”

是热门网红款，想参与话题讨论

有新奇的体验或吃法

品牌有特别的文化或故事

基本不会分享食品相关内容

Q15:您平均每周点外卖/购买预制菜的频率大约是

几乎每天

3-5次

1-2次

很少，基本自己做饭或堂食

从不

Q16:您选择外卖或预制菜时最看重的点是

出餐/配送速度快

口味符合喜好

价格优惠

食材安全卫生

菜品选择丰富

营养搭配均衡

Q17:您是否关注食品生产过程中的环保与可持续性（如包装可降解、低碳生产、反食物浪费等）

非常关注，会优先选择符合环保理念的品牌

比较关注，在同等条件下会选更环保的产品

一般，没有特别留意过

不太关注，不影响我的购买决策

完全不关注

Q18:您认为当前面向Z世代的食品市场存在哪些问题

过度营销，名不副实

很多产品“重包装轻品质”

健康概念炒作，实际效果存疑

价格虚高，性价比低

同质化严重，缺乏真正的创新

食品安全问题仍有隐患

没有明显问题

Q19:您向身边亲友推荐您喜爱的食品品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意）

选项1

Q20:您认为未来Z世代的食品消费会出现哪些新的趋势？欢迎分享您的看法。

填空1

Q21:对于本次调研未覆盖到的、您认为值得关注的Z世代食品消费相关话题，也欢迎补充说明。

填空1

基于数据洞察的食品Z世代消费行为与偏好调研

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