快餐品牌调研与市场洞察方法研究——品牌调研专项问卷

您好！感谢您参与本次品牌调研。本次调研旨在了解消费者对快餐品牌的认知、偏好与消费行为，为快餐品牌调研与市场洞察方法研究提供真实数据支撑，问卷约需5分钟，所有信息仅用于学术研究，严格保密，请您根据实际情况填写即可。

Q1:您平时食用快餐的频率大概是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月2-3次

很少/几乎不吃

Q2:您通常在哪些场景下会选择快餐？

工作日午餐/晚餐赶时间

周末休闲简餐

外卖到家不想做饭

朋友小聚快速用餐

出行途中便捷就餐

其他

Q3:提到快餐品牌，您第一时间想到的品牌是？

麦当劳

肯德基

汉堡王

华莱士

德克士

塔斯汀

其他中式快餐品牌

Q4:您选择快餐品牌时，最看重哪些因素？

口味口感

价格性价比

出餐速度

门店距离/配送范围

食品安全与卫生

品牌口碑

新品更新频率

优惠活动力度

Q5:请为您最常消费的快餐品牌的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您单次消费快餐的人均花费通常在哪个区间？

20元以内

20-35元

36-50元

50元以上

Q7:您通常通过哪些渠道了解快餐品牌的新品或优惠信息？

品牌官方公众号/小程序

外卖平台推送

短视频平台（抖音/快手等）

社交平台种草（小红书/微博等）

线下门店海报

亲友推荐

其他

Q8:您是否会因为快餐品牌的联名活动（如IP联名、跨界合作）特意消费？

每次都会

感兴趣的联名会

偶尔会

几乎不会

完全不会

Q9:您认为当前快餐品牌普遍存在哪些问题？

价格偏高性价比不足

口味不稳定品控差

餐品健康度低（高油高盐）

出餐慢等待时间长

配送漏餐/错餐

优惠套路多不实在

新品同质化严重

其他

Q10:您向亲友推荐您最喜爱的快餐品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常愿意）

选项1

Q11:您更偏好哪种类型的快餐？

西式汉堡炸鸡类

中式米饭套餐类

中式面食类

日韩简餐类（寿司/拉面等）

轻食沙拉类

其他

Q12:请为您常去的快餐品牌的服务体验打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q13:您是否办理过快餐品牌的付费会员（如大神卡、OH麦卡等）？

办理过1个品牌的会员

办理过2个及以上品牌的会员

没有办理但使用过朋友的会员权益

从未办理也未使用过

Q14:哪些会员权益会吸引您开通快餐品牌会员？

专属折扣

免配送费

会员专属赠品

生日福利

新品优先尝鲜权

积分兑换周边/餐品

都不吸引我

Q15:您认为快餐品牌的健康化升级（如推出低卡餐、减盐减油菜品）对您的选择影响大吗？

影响很大，会优先选择健康选项

有一定影响，会偶尔尝试

影响不大，还是看口味

完全没影响，不关心健康属性

Q16:您期待快餐品牌未来推出哪些类型的新品？

地方特色口味餐品

健康低卡系列

高性价比套餐

创意跨界餐品

儿童友好餐品

适合分享的多人套餐

其他

Q17:您平均每月在快餐上的总支出大概是多少？

100元以内

100-300元

301-500元

500元以上

Q18:对于您常消费的快餐品牌，您还有哪些具体的改进建议？

填空1

快餐品牌调研与市场洞察方法研究——品牌调研专项问卷

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