饮品品牌调研与市场洞察方法研究问卷

您好！感谢您参与本次饮品品牌调研与市场洞察方法研究问卷。本次调研旨在了解消费者对饮品品牌的认知、偏好及消费行为，为品牌优化市场策略提供参考，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的年龄区间是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您平均每周购买饮品的频率是？

1次及以下

2-3次

4-6次

7次及以上

Q3:您平时常购买的饮品类型有哪些？

瓶装/罐装即饮饮料

现制茶饮/咖啡

乳制品饮品

功能饮料

碳酸饮料

瓶装水

其他

Q4:在选择饮品时，您最优先考虑的因素是？

口味口感

价格

品牌知名度

健康属性（如低糖、0卡）

包装设计

购买便利性

促销活动

Q5:您通常通过哪些渠道了解饮品品牌的相关信息？

短视频平台（抖音、快手等）

社交平台（小红书、微博、微信等）

电商平台推荐

线下门店/商超广告

亲友推荐

直播带货

其他

Q6:您是否会因为喜欢某个品牌而持续复购该品牌的饮品？

会，是固定选择

大部分时候会，偶尔尝试新品

不一定，看当下需求

不会，经常更换品牌

Q7:以下哪些饮品品牌您有过购买经历？

农夫山泉

可口可乐

喜茶

瑞幸咖啡

元气森林

康师傅

统一

星巴克

奈雪的茶

其他

Q8:请您对您最常购买的饮品品牌在“产品口味”方面的表现打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q9:请您对您最常购买的饮品品牌在“性价比”方面的表现打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q10:请您对您最常购买的饮品品牌在“品牌形象”方面的表现打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:您是否愿意尝试新上市的饮品品牌产品？

非常愿意，喜欢尝鲜

比较愿意，看到感兴趣的会试

一般，除非身边很多人推荐

不太愿意，习惯买熟悉的品牌

Q12:哪些营销活动会吸引您尝试新的饮品品牌？

联名/IP周边活动

免费试饮

折扣/满减优惠

KOL/明星推荐

公益属性营销

创意广告内容

其他

Q13:您认为当前饮品品牌在产品创新上的整体表现如何？

很好，经常有惊喜的新品

一般，新品同质化较严重

较差，很少有让人印象深刻的新品

不关注

Q14:您希望未来饮品品牌在哪些方面做出改进？

推出更多健康低糖选项

优化包装环保属性

提升产品口味丰富度

合理定价

增加线下购买网点

完善会员权益体系

其他

Q15:您是否会因为品牌的负面新闻（如食品安全问题）而停止购买该品牌饮品？

一定会，完全不再购买

大概率会，很长时间内不买

视事件严重程度而定

不会，不影响我的购买选择

Q16:您更倾向于通过哪种渠道购买饮品？

线下便利店/商超

品牌线下门店

外卖平台

电商平台整箱购买

自动售货机

其他

Q17:您向亲友推荐您最喜爱的饮品品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意）

选项1

Q18:对于饮品品牌的发展，您还有哪些其他的建议或想法？

填空1

Q19:您的月均可支配收入大约是？

2000元以下

2001-5000元

5001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q20:您所在的城市级别是？

一线城市

新一线城市

二线城市

三线及以下城市

乡镇/农村地区

饮品品牌调研与市场洞察方法研究问卷

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