电商新媒体实战课程·模块一（1-1电商竞品分析与爆款选题策划）考试试卷 - 在线考试测评模板

Q1:请填写您所在的班级：

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Q2:请填写您的学号：

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Q3:请填写您的姓名：

填空1

Q4:STEP竞品分析框架中，四个字母分别对应哪四个维度？

Strategy、Traffic、Efficiency、Profit

定位、流量、内容、变现

销售、转化、曝光、产品

选题、拍摄、剪辑、发布

Q5:课程第一章“为什么做”主要解决的核心问题是什么？

如何拍摄高画质短视频

为什么要做竞品分析，不做会怎样、做了能带来什么

如何使用剪映剪辑视频

如何开通直播带货权限

Q6:根据课程数据，2026年抖音电商创作者超过多少，头部1%账号占据80%流量和GMV？

500万

1000万

1500万

3000万

Q7:课程提到电商内容创作者的三大痛点不包括以下哪一项？

选题焦虑

同质化严重

增长瓶颈

设备昂贵

Q8:不做竞品分析的三个致命后果是重复造轮子、踩坑不自知和什么？

账号自动涨粉

错失机会

平台免费推流

内容自动原创

Q9:某美妆账号花3个月测试10种视频形式，最后发现竞品半年前就验证过“开箱+测评”最有效。这属于哪种后果？

踩坑不自知

重复造轮子

错失机会

违规限流

Q10:竞品分析的四大核心价值是找方向、找差异、找方法和什么？

找借口

找避坑

找设备

找明星

Q11:课程强调竞品分析的正确终点是什么？

做出精美表格

成为完全一样的竞品

行动与差异化超越

只看头部账号数据

Q12:“只看头部，忽略中小”属于竞品分析的什么问题？

正确做法

常见误区

平台规则

变现模式

Q13:定位三角模型中，“我是谁？为谁服务？凭什么？”分别对应什么？

人设定位、用户定位、差异化定位

产品定位、价格定位、渠道定位

流量定位、内容定位、变现定位

视频定位、直播定位、图文定位

Q14:S维度定位分析的终极目标是找到什么样的选题？

完全照搬头部爆款的选题

“三交集”选题：符合人设、击中痛点、竞品未充分覆盖

只追求流量不考虑变现的选题

不需要用户痛点的自嗨选题

Q15:以下哪类人设的核心标签是“专业、权威、靠谱”，内容以知识科普、避坑指南、专业测评为主？

娱乐型

陪伴型

专家型

性价比型

Q16:用户画像四层模型从外到内的正确顺序是？

价值观—痛点需求—兴趣行为—基础属性

基础属性—兴趣行为—痛点需求—价值观

痛点需求—基础属性—价值观—兴趣行为

兴趣行为—价值观—基础属性—痛点需求

Q17:痛点选题挖掘的核心公式是：好选题=用户高频痛点 + 竞品低覆盖度 + （）？

你的人设匹配度

高额广告投入

明星代言

平台强制推荐

Q18:“在大品类中找到更小的细分赛道，做深做透”属于差异化五策略中的哪一种？

角度创新

垂直细分

形式差异

人群错位

Q19:T维度流量分析中的“流量三驾马车”指的是？

抖音、小红书、视频号

免费流量、付费流量、私域流量

完播率、互动率、转发率

短视频、直播、图文

Q20:免费流量的核心指标不包括以下哪一项？

完播率

互动率

转发率

毛利率

Q21:以抖音免费流量池赛马机制为例，新内容发布后首先进入哪一级流量池？

顶级流量池

高级流量池

中级流量池

初始流量池（200-500播放）

Q22:在四大平台免费流量权重对比中，抖音对哪项指标权重极高？

社交推荐

完播率

转发率

搜索排名

Q23:小红书平台更侧重哪类指标，因此选题要“引发讨论和收藏”？

完播率

互动率

粉丝总数

视频时长

Q24:抖音平台适用于“直播带货、商品推广”的主流付费投放工具是？

薯条

磁力金牛

千川

微信广告

Q25:ROI的核心计算公式是什么？

ROI=广告投入÷销售额

ROI=销售额÷广告投入

ROI=粉丝数÷发布数

ROI=客单价÷成本

Q26:健康的流量结构建议比例约为？

免费10%+付费80%+私域10%

免费60%+付费25%+私域15%

免费0%+付费100%+私域0%

免费90%+付费0%+私域10%

Q27:E维度爆款内容三段式结构是？

拍摄—剪辑—发布

钩子—价值—转化

标题—封面—标签

选品—定价—促销

Q28:爆款内容“钩子”部分的主要目标是什么？

直接完成成交

抓住注意力，让用户停下来

详细讲解产品参数

引导用户卸载APP

Q29:“90%的人都错了”“越贵的反而越差”属于哪类爆款钩子？

利益型

反常识型

热点型

反差型

Q30:“3招教你XX”“看完省1000块”更符合哪类钩子？

悬念型

利益型

痛点型

热点型

Q31:课程建议收集竞品最近多少条爆款内容，逐条拆解钩子、内容结构和转化话术？

5条

20条

50条

500条

Q32:P维度中，“实时互动+冲动消费、客单价50-500元、适合有供应链优势账号”的变现模式是？

品牌广告

知识付费

直播带货

IP授权/加盟

Q33:知识付费变现模式更适合哪类账号？

纯娱乐剧情号

专家型、教育型、技能型账号

无任何专业积累的搬运号

只发猫咪日常的账号

Q34:健康货盘四款结构及建议比例是？

引流款50%+利润款10%+形象款20%+活动款20%

引流款20%+利润款50%+形象款20%+活动款10%

引流款10%+利润款10%+形象款10%+活动款70%

引流款80%+利润款5%+形象款5%+活动款10%

Q35:货盘中“低价、高频、刚需，用于拉新引流、提升人气，毛利率10-20%或微亏”的是哪一款？

利润款

形象款

引流款

活动款

Q36:案例分析四步法的正确顺序是？

迁移评估—选题提炼—STEP拆解—背景梳理

背景梳理—STEP拆解—选题提炼—迁移评估

选题提炼—背景梳理—迁移评估—STEP拆解

STEP拆解—迁移评估—背景梳理—选题提炼

Q37:抖音@Tina面料测评属于哪种人设路径？

娱乐型路径

身份型路径

专家型路径

知识型路径

Q38:小红书@向太Tiffany案例的核心启示是什么？

普通人可以快速复制名人效应

高客单价赛道，顶级身份势能即是最强信任背书

只要低价就能卖爆珠宝

不需要专业知识也能做高客单价

Q39:小红书@橙子的橙啦案例说明中小账号成功的关键是什么？

必须拥有百万粉丝

精准定位+高互动率+情绪价值，小而美也能变现

必须依赖名人流量

只能靠低价引流款

Q40:课程认为普通人最值得学习的两种爆款路径是？

知识型路径和身份型路径

专家型路径和娱乐型路径

身份型路径和资本型路径

头部路径和明星路径

Q41:选题评估矩阵中，四个评估维度及其权重正确的是？

流量潜力30%、变现价值30%、人设匹配度25%、执行可行性15%

流量潜力10%、变现价值10%、人设匹配度10%、执行可行性70%

流量潜力50%、变现价值10%、人设匹配度20%、执行可行性20%

流量潜力25%、变现价值25%、人设匹配度25%、执行可行性25%

Q42:优先级四象限中，“高流量高变现、综合得分4.0分以上”的选题应采取什么策略？

直接放弃

优先投入资源，立即执行

偶尔随便发发

只收藏不制作

Q43:月度选题日历的核心配比原则是？

100%追热点

70%爆款模板+20%热点节点选题+10%创新测试选题

50%搬运+50%原创

100%创新测试

Q44:热点追踪三大来源是？

朋友聊天、电梯广告、路边传单

平台热点、行业热点、节点热点

电视广告、报纸杂志、电话推销

竞品差评、粉丝骂声、平台处罚

Q45:“数字+人群+痛点+解决方案”属于哪类爆款标题公式？

悬念型

数字型

对比型

避坑型

Q46:“买护肤品别再踩坑了！这3个成分要避开”更符合哪类标题公式？

利益型

避坑型

人群型

对比型

Q47:竞品分析与抄袭的边界在于什么？

抄文案比抄结构更安全

抄结构并结合自身差异化改编，而非直接抄内容

只要改一个字就不算抄袭

直接下载竞品视频重发即可

Q48:课程建议多久做一次深度竞品分析？

每天必须做一次

每年做一次即可

每月做一次深度分析（STEP完整拆解3-5个竞品）

做一次就够了，不用更新

Q49:课程最后强调：好的选题不是想出来的，而是怎样产生的？

靠灵感随机碰运气

分析出来的

靠花钱买流量

等平台自动分配

Q50:7天行动计划中，Day5的核心任务是什么？

选定赛道与竞品

用四维评估矩阵打分，排序出TOP15优先选题

直接放弃不做

只看头部账号娱乐视频

Q51:某账号在做竞品分析时，只统计点赞和播放量，不分析流量结构、货盘利润和增长逻辑。这违背了哪项要求？

没有问题，只看数据就够了

避免“只看数据，不看逻辑”的误区

说明它已经超越竞品

说明它不需要差异化

Q52:视频号更重视转发和社交推荐，因此选题更应注重什么？

前3秒必须大喊大叫

适合分享给亲友，具备社交传播属性

越长越好，不管完播

完全模仿抖音即可

Q53:“分析完了，没有行动”是竞品分析的常见误区之一，正确做法是什么？

把报告存起来以后再说

每份分析必须输出可执行的行动建议，并快速测试验证

只做PPT展示，不发布内容

等竞品全部停更再行动