游戏数据分析基础知识测试卷 - 在线考试测评模板

Q1:姓名

填空1

Q2:工号（畅游内app有）

填空1

Q3:岗位

填空1

:一、单选题（10题，每题5分，共50分）

Q4:下列哪个指标用于衡量“日活跃用户数量”？

A.WAU

B.MAU

C.DAU

D.ARPU

Q5:漏斗分析的主要用途是？

A.对比不同游戏的流水

B.追踪用户关键路径的转化效果

C.计算用户生命周期价值

D.分析用户的地理分布

Q6:公式法：“流水 = DAU × 付费率 × ARPPU”属于哪种分析方法？

A.对比分析

B.漏斗分析

C.拆解分析

D.回归分析

Q7:新增账号次日留存率的计算方式是？

统计日新增账号在次日登陆的账号数 / 统计日新增账号数

统计日活跃账号在次日登陆的账号数 / 统计日活跃账号数

统计日新增付费账号在次日登陆的账号数 / 统计日新增付费账号数

统计日新增设备在次日登陆的设备数 / 统计日新增设备数

Q8:以下哪个指标反映“平均每付费用户收入”？

ARPU

ARPPU

LTV

ROI

Q9:LTV的定义是？

统计日新增账号在未来N日里贡献的总收入 / 统计日新增账号数

累计收入 / 累计新增

总流水 / 总活跃用户

付费金额 / 付费人数

Q10:在付费分析中，对比两次测试的付费数据时，需要注意什么？

直接对比总付费金额即可

需排除新增占比影响，可对比新增玩家持续付费

忽略测试时间长短差异

只看ARPPU即可

Q11:下列哪个是纵向对比的示例？

不同游戏间的留存对比

不同素材类型的CTR对比

本周DAU与上周DAU对比

不同频道的付费率对比

Q12:关于数据可视化，以下哪种图表最适合展示“不同品类的收入占比”？

折线图

饼图或堆叠柱状图

散点图

组合图

Q13:关于数据分析误区，以下说法正确的是？

相关性即因果关系

短期波动可以直接作为长期趋势判断依据

应避免只选取对自己有利的数据

数据比业务本质更重要

Q14:“新增设备次日留存率”与“新增账号次日留存率”的主要区别在于？

前者以设备为统计单位，后者以账号为统计单位

前者只统计付费设备

后者只统计付费账号

两者没有区别

Q15:你刚入职某游戏发行团队，负责一款即将上线的SLG手游。开服首日，老板问你“这游戏数据怎么样”，以下哪个指标组合最能快速反映产品本身的品质和吸引力？

A.DAU + MAU —— 看大盘热度够不够

B.次日留存 + 7日留存 —— 看用户来了留不留得住

C.首日流水 + ARPU —— 看用户愿不愿意花钱

D.新增用户数 + CPA —— 看获客效率高不高

Q16:某休闲消除类手游在测试期数据如下：次日留存42%、7日留存14%。同期，一款SLG手游测试数据：次日留存28%、7日留存16%。如果仅从留存基准线判断，以下说法正确的是？

A.两款游戏都存在明显问题，休闲游戏7日留存太低，SLG次日留存太低

B.休闲游戏次日留存达标但7日留存偏低需加强粘性；SLG次日留存属于慢热型正常范围，但7日留存偏低需关注爬坡期表现

C.SLG的留存数据全面优于休闲游戏，因为7日留存更高

D.休闲游戏次日留存远超SLG，说明休闲游戏品质更好，应优先上线

Q17:某RPG手游在多个渠道投放，归因模型采用末次点击归因。KOL直播渠道ROI显示仅0.3，团队决定砍掉KOL预算。两个月后，自然量（非付费）新增下滑40%，整体ROI不升反降。经排查发现：大量用户看了KOL直播后被种草，但最终通过应用商店搜索下载，末击归因把这些用户全部记给了“自然量”。基于这一情况，最合理的归因优化方向是？

A.彻底放弃KOL渠道，转向信息流广告，因为信息流点击路径更短

B.将归因窗口从7天延长到30天，让KOL的种草效果有时间被捕捉到

C.引入“首击+末击”双视图归因，同时记录用户首次触点和末次触点，还原KOL的“助攻”价值

D.将所有自然量归因给KOL渠道，因为用户最终是因为KOL才下载的

Q18:某产品3月12日上线了一个新版本，之后整体7日留存从18%下降到12%。运营团队第一反应是“版本改动导致留存下滑，赶紧回滚”。但数据分析师拉出同期群（Cohort）表后发现：3月1日-11日的新增用户7日留存纹丝不动（仍为18%），只有3月12日之后的新用户留存掉到12%。基于这一发现，以下判断最合理的是？

A.确实是版本问题，因为时间节点完全吻合，应立即回滚

B.问题出在3月12日之后的新增用户来源，而非产品版本本身，应排查该日期更换的投放素材或新增渠道

C.数据样本量不够，需要继续观察一周再做判断

D.老用户留存没变说明版本没问题，新用户留存低只是正常波动

Q19:某SLG手游投放团队发现：本月预算增加了40%，新增用户环比+40%，但30日ROI从0.72跌到0.58。团队内部对“问题出在哪”产生分歧。作为数据分析师，你判断“先排查产品还是先排查投放”的依据是？

A.直接排查投放渠道，因为ROI下降一定是投放效率出了问题

B.先看用户留存是否与上月持平——若留存稳定说明产品体验没问题，问题在投放效率；若留存也掉了，说明产品本身有变化

C.先看素材CTR，素材老化是最常见的ROI下滑原因

D.先看时段投放分布，凌晨时段浪费消耗是最常见的效率问题

:二、简答题（3题，共50分）

Q20:对比分析分横向对比和纵向对比两种方式，请解释“横向对比”和“纵向对比”分别是什么。

填空1

Q21:简述漏斗分析在游戏数据分析中的典型应用场景。

填空1

Q22:当版本流水不及预期时，如何用维度法进行拆解？请列出至少三个维度。

填空1

Q23:新增付费账号次日留存率的定义和计算方法是什么？

填空1

Q24:列举培训中提到的至少两个常见数据分析误区，并简要解释。

填空1

Q25:你负责的RPG游戏上周五到周日（3天）做了一个“充值送限定道具”的限时活动。周一早上，老板问你：“这个活动效果怎么样？”请你站在数据分析师的角度，说说你会从哪些方面去看、重点看什么数据，来判断这个活动到底算不算成功？（围绕问题方向、答出任意2-3个合理关键词并结合场景说清思路）

填空1

Q26:你负责的一款休闲游戏，最近两周每天的新增用户比之前少了约30%。产品没有任何版本更新，投放预算也没有停。老板让你先查一查原因。请你设计一个排查思路：你会从哪些方向去查？每个方向你会重点看什么？（围绕问题方向、答出任意2-3个合理关键词并结合场景说清思路）

填空1