主题公园品牌调研选题思路与研究框架设计问卷

您好！感谢您参与本次主题公园品牌调研。本次问卷旨在了解游客对主题公园品牌的认知、偏好与体验感受，为主题公园品牌调研选题思路与研究框架设计提供真实有效的数据支撑。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与行业分析，大约需要3-5分钟完成，感谢您的支持与配合！

Q1:您过去12个月内是否去过主题公园游玩？

是，去过1-2次

是，去过3-5次

是，去过5次以上

否，过去12个月没去过（但之前去过）

从未去过主题公园

Q2:您通常通过哪些渠道了解主题公园的相关信息？

短视频平台（抖音、快手等）

社交平台种草（小红书、微博等）

亲友推荐

OTA平台（携程、美团等）

主题公园官方账号

线下广告/电视广告

旅游博主/达人测评

Q3:在选择主题公园时，您对品牌知名度的看重程度如何？

非常看重，是首要决策因素

比较看重，是重要参考因素

一般，会结合其他因素综合考虑

不太看重，更关注票价/项目等实际因素

完全不看重

Q4:提到国内主题公园品牌，您第一时间会想到哪些？

迪士尼度假区

环球影城

长隆旅游度假区

欢乐谷

方特主题公园

海昌海洋公园

其他本地特色主题公园

Q5:请为您印象最深刻的主题公园品牌在以下维度的表现打分（1分非常差，5分非常好）：游乐项目丰富度

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Q6:请为您印象最深刻的主题公园品牌在以下维度的表现打分（1分非常差，5分非常好）：IP内容吸引力

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Q7:请为您印象最深刻的主题公园品牌在以下维度的表现打分（1分非常差，5分非常好）：园区服务体验

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Q8:请为您印象最深刻的主题公园品牌在以下维度的表现打分（1分非常差，5分非常好）：门票及消费性价比

分数

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Q9:您认为主题公园打造差异化品牌形象的最核心要素是什么？

独有IP内容与文化内核

创新的游乐设备与体验项目

优质的全流程服务

高性价比的定价策略

丰富的主题活动与节庆运营

完善的配套设施（餐饮、住宿、交通）

Q10:以下哪些品牌营销活动会提升您对主题公园的好感度？

与热门IP/影视/游戏的联名活动

针对学生/亲子/老年群体的优惠政策

沉浸式主题节庆活动（如万圣节、圣诞季）

公益联动活动

用户共创类活动（如征集游玩故事、项目创意）

会员专属权益体系

Q11:您是否会因为对某个主题公园品牌的好感，主动向身边亲友推荐该公园？

一定会，经常主动推荐

大概率会，被问到时会推荐

不确定，要看具体体验

基本不会，很少主动推荐

绝对不会

Q12:从0到10分，您有多大可能向亲友推荐您最近一次游玩的主题公园品牌？

选项1

Q13:您单次去主题公园的人均消费（含门票、餐饮、周边等）通常在什么区间？

200元以内

200-500元

500-1000元

1000-2000元

2000元以上

Q14:您在主题公园内的消费主要集中在哪些方面？

门票

园区餐饮

IP周边商品

快速通行/尊享服务

付费体验项目

园区内酒店住宿

拍照/摄影等增值服务

Q15:您认为当前国内主题公园品牌普遍存在的最大问题是什么？

IP同质化严重，缺乏特色

项目更新慢，复游吸引力不足

消费过高，性价比低

服务质量参差不齐

人流管控差，排队时间过长

配套设施不完善

营销宣传与实际体验不符

Q16:未来12个月，您是否有去主题公园游玩的计划？

是，已经确定行程

是，有计划但还没确定时间/目的地

不确定，要看有没有合适的活动/优惠

暂时没有计划

完全没有计划

Q17:未来选择主题公园时，您最期待哪些品牌升级方向？

更多原创/独有IP内容

AR/VR等科技融合的沉浸式体验

更合理的票价与消费体系

更完善的亲子/老年友好设施

更丰富的夜间游玩项目

更便捷的数字化服务（如预约、导航、排队提醒）

跨业态联动（如与商圈、景区的打通）

Q18:您的年龄区间是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁以上

Q19:您通常和谁一起去主题公园游玩？

独自前往

朋友/同学

伴侣

带孩子（亲子出行）

陪父母/长辈

同事团建

Q20:对于国内主题公园的品牌建设与体验升级，您还有哪些其他的建议或想法？

填空1

主题公园品牌调研选题思路与研究框架设计问卷

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