基于飞书问卷的童装顾客画像与消费偏好数据洞察研究

您好！欢迎参与本次基于飞书问卷开展的童装顾客画像与消费行为调研，您的真实反馈将帮助我们更精准地了解童装消费需求，优化产品与服务，所有回答仅用于数据洞察分析，全程匿名，请您放心填写。

Q1:您的年龄段是？

22岁及以下

23-30岁

31-38岁

39-45岁

46岁及以上

Q2:您家中是否有0-12岁的儿童？

是，有1位

是，有2位及以上

否，暂无

Q3:您平时为孩子选购童装时，主要的决策人是？

孩子妈妈

孩子爸爸

祖辈（爷爷奶奶/外公外婆）

孩子本人

其他亲属

Q4:您家庭每年在童装购置上的总支出大概在什么范围？

1000元以下

1001-3000元

3001-6000元

6001-10000元

10000元以上

Q5:您选购童装时最关注的核心因素有哪些？

面料材质与安全性

款式设计美观度

价格性价比

品牌口碑

尺码标准度

穿着舒适度

功能性（如防水、防晒、速干）

Q6:您平时购买童装的频率大概是？

每月1次及以上

每2-3个月1次

每季度1次

半年1次

仅在大促/换季时集中购买

Q7:您通常通过哪些渠道购买童装？

线下品牌专卖店

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

品牌官方小程序/商城

直播带货渠道

母婴社群团购

线下商超童装区

Q8:您更倾向于为孩子选择什么风格的童装？

休闲舒适风

运动功能风

可爱萌趣风

简约学院风

国潮国风

时尚潮酷风

Q9:以下哪些童装营销活动最容易吸引您下单？

换季折扣满减

第二件半价/多件多折

新品首发优惠

会员专属积分兑换

买赠配套配饰

直播间专属秒杀价

Q10:请您对目前购买过的童装在“面料安全性”方面的满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q11:您是否会因为童装的IP联名（如动画、动漫、卡通形象）而选择购买？

经常会，孩子很喜欢IP款

偶尔会，设计好看就考虑

基本不会，更看重实用性

完全不会，不关注IP元素

Q12:您为孩子选购童装时，对尺码选择的偏好是？

选刚好合身的尺码

选大1码，预留成长空间

选大2码及以上，追求耐穿

根据款式版型灵活选择

Q13:您在童装消费中遇到过哪些不愉快的经历？

面料起球/掉色/变形

尺码不准，退换麻烦

实物与宣传图差距大

有刺激性异味/安全不达标

价格虚高，性价比低

款式好看但穿着不舒适

Q14:您是否愿意为具备抗菌、防蚊、防晒等特殊功能的童装支付更高的价格？

非常愿意，功能性很重要

比较愿意，溢价在20%以内可接受

一般，看具体功能实用性

不太愿意，觉得功能噱头大于实用

完全不愿意

Q15:您向身边亲友推荐您常购童装品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分非常愿意）

选项1

Q16:您平时获取童装品牌/新品信息的主要来源是？

短视频平台（抖音/快手/视频号）

社交平台种草（小红书/微博等）

亲友推荐

线下门店宣传

电商平台首页推荐

母婴类KOL/KOC分享

Q17:您认为当前童装产品最需要改进的方向是？

提升面料安全等级

优化尺码标准体系

丰富不同年龄段款式设计

提高性价比

完善售后退换服务

增加分场景功能设计（如校园、运动、居家）

Q18:您是否有固定复购的童装品牌？

有，长期固定购买1-2个品牌

有，会在3-5个熟悉的品牌中选择

没有，遇到合适的就买，不固定品牌

很少复购，喜欢尝试新品牌

Q19:您能接受的单件童装（春秋款上衣/裤子）的单价区间是？

50元以下

51-150元

151-300元

301-500元

500元以上

Q20:关于童装产品或服务，您还有哪些其他的需求或建议？

填空1

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