滑雪品牌调研预调研设计与信度效度检验研究

您好！感谢您参与本次滑雪品牌调研。本次问卷旨在为滑雪品牌调研预调研设计与信度效度检验研究收集基础数据，所有回答仅用于学术研究，全程匿名，请您根据真实感受放心填写。

Q1:您是否有过滑雪运动经历？

是，经常参与

是，偶尔参与

否，但有尝试计划

否，暂无相关计划

Q2:您接触滑雪运动的时长为？

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您通常通过哪些渠道了解滑雪相关品牌信息？

短视频平台（抖音、小红书等）

滑雪社群/论坛

线下雪场门店

亲友推荐

专业滑雪赛事/活动

电商平台

Q4:您选购滑雪相关产品时，对品牌的关注度如何？

非常关注，优先选择知名品牌

比较关注，品牌是重要参考因素

一般，更看重产品本身参数

不太关注，性价比优先

Q5:您在选择滑雪品牌时，最看重以下哪些维度？

产品专业性能

外观设计风格

价格定位

品牌口碑

售后服务保障

明星/专业选手代言

Q6:您对目前市场上主流滑雪品牌的了解程度如何？

非常了解，能清晰区分不同品牌定位

比较了解，知道多数热门品牌特点

一般了解，仅认识几个常见品牌

不太了解，对滑雪品牌没有明确认知

Q7:您曾购买过以下哪些品类的滑雪品牌产品？

滑雪板/雪杖等核心装备

滑雪服/护目镜等穿戴装备

护具类产品

滑雪周边配件（手套、雪包等）

暂未购买过相关产品

Q8:您对国产品牌滑雪产品的整体印象是？

性价比高，性能已达到国际水准

进步明显，但核心技术仍有差距

设计尚可，专业度不足

不太信任国产品牌的滑雪产品

Q9:请为您印象最深的滑雪品牌的产品专业度打分（1-5分，分数越高评价越好）

分数

标签

Q10:请为您印象最深的滑雪品牌的外观设计满意度打分（1-5分，分数越高评价越好）

分数

标签

Q11:请为您印象最深的滑雪品牌的性价比打分（1-5分，分数越高评价越好）

分数

标签

Q12:您是否会因为品牌的环保理念、公益活动等社会责任表现而优先选择该滑雪品牌？

会，这是重要的决策因素

可能会，作为加分项参考

不会，不影响我的购买决策

Q13:您是否愿意为认可度高的滑雪品牌支付更高的品牌溢价？

非常愿意，品牌价值值得溢价

比较愿意，在合理范围内可接受

不太愿意，溢价超出预算就不考虑

完全不愿意，只选符合心理价位的产品

Q14:您认为当前滑雪品牌普遍存在哪些不足？

产品定价过高

专业性能达不到宣传效果

款式设计同质化严重

尺码适配性差

售后维修保养不便

线下体验渠道不足

Q15:您向身边滑雪爱好者推荐您常用滑雪品牌的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q16:您未来1年内购买滑雪品牌产品的预算大概在什么区间？

1000元以内

1000-3000元

3000-8000元

8000元以上

暂无购买计划

Q17:您更倾向于通过哪种渠道购买滑雪品牌产品？

品牌线下直营店

雪场周边门店

官方线上旗舰店

综合电商平台

专业滑雪装备集合店

海外代购

Q18:您认为目前滑雪品牌在产品或服务上还有哪些可改进的空间？

填空1

Q19:您对滑雪品牌的营销推广活动有哪些建议？

填空1

滑雪品牌调研预调研设计与信度效度检验研究

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