个护市场调研研究方法与实践案例深度解析调研问卷

您好！感谢您参与本次个护市场调研研究方法与实践案例深度解析相关调研。本次问卷旨在了解消费者对个护产品的认知、使用习惯及偏好，为相关市场研究提供真实有效的数据参考，问卷采用匿名形式，所有信息仅用于市场调研分析，请您根据实际情况放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您所处的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q3:您的月均可支配收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您日常会购买使用以下哪些类别的个护产品？

面部护肤类（洁面、水乳、精华等）

身体护理类（沐浴露、身体乳、磨砂膏等）

头发护理类（洗发水、护发素、发膜等）

口腔护理类（牙膏、牙刷、漱口水等）

彩妆香氛类

其他

Q5:您平均每月在个护产品上的消费支出约为？

100元及以下

101-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q6:您选购个护产品时，主要会参考哪些信息渠道？

电商平台用户评价

短视频/直播平台博主推荐

亲友同事口碑推荐

线下专柜/门店导购介绍

品牌官方广告宣传

专业测评机构/人士的分析报告

其他

Q7:您在购买个护产品时，对以下哪个因素的关注度最高？

产品功效

品牌知名度

价格性价比

成分安全性

包装设计

是否为明星/IP联名款

Q8:您更倾向于通过哪种渠道购买个护产品？

综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

品牌官方线上商城/小程序

线下商超/便利店

品牌线下专柜/门店

美妆集合店（话梅、调色师等）

直播带货渠道

其他

Q9:您是否会主动关注个护产品的成分表？

每次都会仔细查看

多数时候会看

偶尔会看

几乎不看

完全不关注

Q10:以下哪些个护产品功效是您当前最看重的？

保湿补水

美白提亮

抗老抗皱

控油祛痘

舒缓修护

清洁去屑

持久留香

防脱固发

其他

Q11:您对国产品牌个护产品的接受度如何？

非常愿意尝试，优先选择国产品牌

接受度较高，会对比后选择

一般，没有特别偏好

接受度较低，更倾向选择国际品牌

完全不考虑国产品牌

Q12:您是否有过因网红/博主推荐而冲动购买个护产品的经历？

经常有

偶尔有

很少有

从来没有

Q13:您认为当前市面上的个护产品普遍存在哪些问题？

功效宣传夸大，实际效果不符

价格虚高，性价比低

成分不安全，易致敏

同质化严重，缺乏特色

包装过度不环保

售后保障不完善

其他

Q14:您购买个护产品时，是否会优先选择有环保包装/可持续理念的品牌？

一定会优先选择

会优先考虑，在同等条件下选这类品牌

无所谓，不影响购买决策

不会，更关注产品本身

完全不考虑这类因素

Q15:您能接受的个护产品新品（如新款精华、新系列洗护等）的试错成本最高是多少？

50元及以下

51-150元

151-300元

301-500元

500元以上都可以接受尝试

Q16:请您对当前使用的个护产品的整体满意度打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q17:以下哪些营销活动最能吸引您购买新的个护产品？

限时折扣/满减优惠

买赠小样/套装活动

会员专属积分兑换

免费试用申领

联名限定款发售

KOL专属优惠码

其他

Q18:您更换个护产品品牌的频率大概是？

很少更换，长期固定使用1-2个品牌

约半年到1年更换一次

约3-6个月更换一次

1-3个月就会尝试新品牌

每次购买都想尝试不同品牌

Q19:您是否愿意为定制化个护产品（如定制肤质护肤品、定制香型洗护等）支付更高的价格？

非常愿意，愿意支付30%以上的溢价

比较愿意，可接受10%-30%的溢价

一般，要看具体产品情况

不太愿意，觉得没必要

完全不愿意

Q20:您对当前个护产品市场还有哪些其他的建议或期待？

填空1

个护市场调研研究方法与实践案例深度解析调研问卷

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