公关行业调研应用案例学术调研模板

您好！感谢您参与本次公关行业调研应用案例学术调研，本问卷旨在了解调研方法在公关实务中的落地情况，所有数据仅用于学术研究，填写约需5分钟，请您根据实际情况作答。

Q1:您所在的机构类型属于

甲方企业公关部

专业公关公司

高校/研究机构

媒体/自媒体机构

其他相关行业

Q2:您从事公关相关工作的年限

1年及以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您所在团队开展项目调研的频率

每个项目必做

重点项目才做

偶尔按需开展

几乎不开展

Q4:贵司开展公关项目调研时，通常覆盖哪些核心维度

受众认知与态度

品牌舆情现状

传播渠道效果

竞品公关策略

政策环境风险

其他

Q5:您认为调研环节对公关项目成功的影响程度

决定性作用

重要支撑作用

参考辅助作用

影响很小

无明显影响

Q6:在公关实务中，您常用的调研数据收集方法有哪些

线上问卷发放

深度访谈

焦点小组座谈

舆情数据爬取分析

二手资料研究

实地走访观察

Q7:您团队开展一次完整公关调研的平均周期为

1周以内

1-2周

2-4周

1-3个月

3个月以上

Q8:贵司单项目调研预算占整体公关项目预算的比例约为

5%以下

5%-10%

10%-20%

20%-30%

30%以上

Q9:您认为当前公关行业调研存在的主要痛点是

数据真实性难以保障

调研结果与实务脱节

成本过高周期过长

缺乏专业调研人才

数据维度不够全面

其他

Q10:您所在团队是否会将调研结论作为公关策略制定的核心依据

完全依据调研结论制定策略

结合经验与调研结论制定

仅作参考主要凭经验

基本不参考调研结论

Q11:以下哪些公关场景您认为最需要前置调研支撑

品牌危机公关应对

新品上市传播

企业声誉管理

大型活动公关

海外市场传播

ESG传播项目

Q12:请对您团队过往调研结果对公关项目的实际指导效果打分（1分最低，5分最高）

分数

标签

Q13:贵司是否会在公关项目结束后开展效果复盘调研

所有项目都会开展

重点项目开展

偶尔开展

从不开展

Q14:您认为优质的公关调研应当具备哪些特征

样本代表性强

结论可落地性强

数据时效性高

分析维度贴合业务

成本可控效率高

其他

Q15:您是否了解公关行业调研的相关学术研究成果

非常了解，经常参考应用

了解部分，偶尔参考

听说过但未深入了解

完全不了解

Q16:当前您接触到的公关调研工具主要存在哪些不足

功能单一无法满足复杂需求

数据维度覆盖不全

操作门槛高

数据安全存在隐患

费用较高

其他

Q17:未来1年内，您所在团队是否计划升级调研方法或工具

已有明确升级计划

有初步考虑

暂无相关计划

不确定

Q18:您认为数字化技术对公关调研的提升主要体现在哪些方面

提升数据收集效率

扩大样本覆盖范围

增强数据分析深度

缩短调研周期

降低调研成本

其他

Q19:您向同行推荐科学调研方法支撑公关工作的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q20:请分享1个您印象最深的、通过调研有效支撑公关项目落地的实际案例，可简要说明背景、做法与效果

填空1

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