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体育赛事消费者态度与行为市场调查对比研究

您好！感谢您参与本次体育赛事消费者态度与行为市场调查对比研究。本次市场调查旨在了解不同人群在体育赛事消费中的态度偏好与行为特征，所有数据仅用于研究分析，答案无对错之分，请您根据实际情况填写即可。

Q1:您的性别是

男
女
不愿透露

Q2:您的年龄区间是

18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上

Q3:您目前的职业类型是

学生
企业/公司职员
政府/事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他

Q4:您的个人月可支配收入大致为

3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上

Q5:您平时对体育赛事的关注程度如何

几乎不关注
偶尔关注热门赛事
经常关注感兴趣的赛事
几乎每场重点赛事都会关注

Q6:您通常会关注哪些类型的体育赛事

足球赛事（如世界杯、中超等）
篮球赛事（如NBA、CBA等）
综合赛事（如奥运会、亚运会等）
网球/羽毛球/乒乓球等球类赛事
田径/游泳等竞技赛事
电竞类体育赛事
马拉松等大众参与型赛事
其他

Q7:您获取体育赛事相关信息的主要渠道有哪些

电视/广播等传统媒体
抖音/快手/微博等短视频社交平台
体育类垂直APP/网站
朋友/家人推荐
赛事官方宣传渠道
线下广告/海报
其他

Q8:过去1年内，您是否有过现场观看体育赛事的经历

从未去过
去过1-2次
去过3-5次
去过5次以上

Q9:如果您选择到现场观赛，主要的影响因素有哪些

赛事本身的精彩程度/明星选手参与
门票价格合理
赛场交通便利
现场观赛氛围好
有同行伙伴邀约
赛事举办地有旅游等附加价值
其他

Q10:过去1年内，您在体育赛事相关消费（含门票、周边、付费观赛、赛事衍生服务等）上的总支出大致为

100元及以下
101-500元
501-1000元
1001-3000元
3000元以上

Q11:您的体育赛事相关消费主要花在哪些方面

现场赛事门票
线上平台付费观赛会员/单场付费
赛事官方周边商品（球衣、纪念品等）
观赛相关的交通、餐饮、住宿费用
参与赛事相关的线下活动费用
赛事相关的竞猜/投注类支出（合规范围内）
其他

Q12:请您对目前体育赛事门票定价的合理程度进行评分（1分非常不合理，5分非常合理）

分数
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Q13:您是否愿意为了观看喜爱的体育赛事支付溢价（如购买高价热门场次门票、付费解锁高清观赛视角等）

完全不愿意
小幅溢价可以接受
只要赛事足够精彩，较高溢价也可以接受
视具体情况而定

Q14:您认为目前国内体育赛事消费市场存在哪些主要问题

热门赛事门票价格过高、抢票难
赛事周边产品种类少、质量参差不齐
线上观赛体验差（广告多、清晰度低、解说不专业）
赛场配套服务不完善（餐饮、交通、安保等）
赛事宣传不足，很多优质赛事信息触达不到
赛事内容同质化严重，缺乏吸引力
其他

Q15:您更倾向于选择哪种观赛形式

独自在家通过线上平台观赛
和朋友/家人在家/线下观赛聚会
到现场沉浸式观赛
到观赛主题酒吧/餐饮场所和同好一起观赛

Q16:请您对自己参与体育赛事相关互动（如在社交平台讨论赛事、参与赛事二创、加入粉丝社群等）的频率进行评分（1分几乎不参与，5分非常频繁参与）

分数
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Q17:以下哪些赛事营销活动会提升您的消费意愿

门票早鸟优惠/套票折扣
购票赠送官方周边
观赛套餐（门票+交通/住宿/餐饮打包）
选手见面会/赛前赛后互动活动
赛事联名款限定商品发售
邀请好友观赛可获得返利/福利
其他

Q18:如果您所在的城市举办大型国际体育赛事，您前往现场观赛的意愿有多高

完全不想去
可能会去，视赛事类型而定
比较想去，会提前规划购票
一定会去，是难得的体验机会

Q19:请您对当前国内体育赛事的整体观赛体验满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数
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Q20:未来1年内，您计划增加哪些方面的体育赛事相关消费

增加现场观赛的频次
购买更多赛事官方周边产品
开通体育平台观赛会员
报名参与大众体育赛事（如马拉松、城市骑行赛等）
参与赛事主题的旅游项目
暂时没有增加消费的计划
其他

Q21:您认为体育赛事消费在您整体休闲娱乐消费中的占比大概是多少

5%及以下
6%-15%
16%-30%
30%以上

Q22:对于优化体育赛事消费体验、提升赛事服务质量，您还有哪些其他的建议或想法？

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体育赛事消费者态度与行为市场调查对比研究
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