基于对比分析的童装用户调研问卷设计研究报告

您好！感谢您参与本次基于对比分析的童装用户调研问卷设计研究，本次问卷设计旨在通过对比不同消费场景下的用户偏好，为童装产品优化与服务升级提供真实有效的数据参考，所有回答仅用于研究分析，我们将严格保护您的个人信息，预计填写时长约3分钟。

Q1:您的孩子所处的年龄段是？

0-1岁（婴幼儿阶段）

1-3岁（幼童阶段）

3-6岁（学龄前阶段）

6-12岁（小学阶段）

12岁以上（青少年阶段）

Q2:您平均每年为孩子购置童装的总花费大概在哪个区间？

1000元以下

1000-3000元

3000-5000元

5000-10000元

10000元以上

Q3:您通常会通过哪些渠道为孩子选购童装？

线下品牌实体店

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

短视频/直播带货平台

品牌官方小程序/官网

亲友推荐的私域渠道

童装批发市场

Q4:在选购童装时，您优先考虑的核心因素有哪些？

面料材质安全性

款式设计美观度

穿着舒适度

价格性价比

品牌知名度

耐穿易打理程度

环保认证标识

Q5:您对童装面料安全等级（如A类、B类标准）的了解程度如何？

非常了解，选购时会主动核查标识

基本了解，知道婴幼儿需选A类面料

了解较少，仅偶尔关注相关标注

完全不了解，从未关注过相关标准

Q6:请您对目前市场上在售童装的面料安全满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q7:您在童装消费过程中遇到过以下哪些问题？

面料掉色/起球严重

尺码标注不准，不合身

存在荧光剂/甲醛超标的顾虑

款式更新慢，设计不符合审美

售后退换货流程繁琐

价格虚高，性价比低

Q8:您更倾向于为孩子选择哪种风格的童装？

休闲运动风

可爱萌趣风

简约基础风

国风/国潮风

时尚潮流风

校园学院风

Q9:您是否会为孩子选购带有IP联名元素（如动画、卡通形象）的童装？

经常购买，孩子非常喜欢

偶尔购买，看设计是否合适

很少购买，认为实用性不强

从不购买，不关注这类元素

Q10:以下哪些童装促销活动最能吸引您下单？

换季打折/清仓优惠

满减/满赠活动

会员专属折扣

第二件半价/多件组合优惠

新品首发尝鲜价

直播间专属福利价

Q11:您对童装“可持续环保”概念（如有机棉面料、旧衣回收计划）的接受度如何？

非常支持，愿意为环保属性支付一定溢价

比较支持，但不会为此额外花费太多

中立态度，有没有相关属性都可以

不太关注，选购时不会考虑这类因素

Q12:您向身边亲友推荐您常购童装品牌的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示非常愿意推荐）

选项1

Q13:在为孩子选购童装时，孩子自身的喜好对您最终决策的影响程度是？

影响很大，基本以孩子的选择为主

有一定影响，会参考孩子意见再做决定

影响较小，主要由家长做决定

完全没有影响，孩子不参与选购决策

Q14:您认为当前童装产品最需要优化的方向有哪些？

提升面料安全与舒适度

优化尺码标准，提升合身度

增加更多符合儿童审美的原创设计

合理定价，提升性价比

完善售后服务体系

推出更多分场景功能型童装（如防晒、速干、保暖等）

Q15:您平均每次为孩子购置童装的单件预算大概是？

50元以下

50-150元

150-300元

300-500元

500元以上

Q16:您是否会购买二手童装或参与童装以旧换新活动？

愿意接受，认为性价比高且环保

可以接受熟人赠送的二手童装，但不会购买

比较抵触，更倾向于购买全新童装

完全不考虑，担心卫生安全问题

Q17:请您对目前童装品牌的款式更新速度满意度进行评分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q18:您通常会在哪些场景下为孩子添置新童装？

换季刚需

孩子身高增长，旧衣不合身

节日/生日送礼

开学季购置新衣物

外出旅行/参加活动需要

看到心仪款式/大促活动时即兴购买

Q19:您对童装功能性设计（如防蚊、防水、易穿脱、反光条安全设计等）的需求程度是？

需求很高，会优先选择带功能设计的款式

有一定需求，会根据使用场景选择

需求一般，有或没有都不影响选购

没有需求，认为常规款式足够使用

Q20:结合您的童装选购经历，您对当前童装市场的产品或服务还有哪些其他建议？

填空1

Q21:您认为一份科学合理的用户调研问卷设计，还需要补充哪些与童装消费相关的调研维度？

填空1

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